从全球运动科技新品首发，到围绕中国消费者需求开发本土产品，再到零售业态和社群体验的拓展，耐克正在进一步调整其在中国市场的产品与零售布局。
11月6日，在第九届中国国际进口博览会上，耐克公布一系列零售布局新动向，焕新升级的Nike跑步店将于11月27日在上海新乐路重新开业，Jordan将于2027年1月在上海张园开设全球首家以社群为核心的概念慢闪空间，ACG也将进一步拓展线下门店及线上渠道。
据了解，这是耐克连续第七年参加进博会，也是其进入中国市场第45年。今年，运动科技创新仍是重点。耐克带来了从服装科技延伸至鞋类的Radical AirFlow平台、全新篮球鞋矩阵，以及覆盖跑步、训练和户外运动的多款新品。
Radical AirFlow最初应用于运动服装，通过工程化气流结构引导空气流向皮肤表面，加速汗液蒸发，帮助运动员在炎热环境下保持身体舒适。此次进博会上，耐克首次将这项技术延伸至鞋类，全球首发ACG Pegasus Trail和Nike Pegasus Plus 2两款鞋，计划于2027年6月在中国上市，ACG Radical AirFlow Full Zip Hooded Jacket也同步亮相。
篮球领域，耐克推出全新的G.T.系列性能矩阵，不再单纯依据场上位置划分篮球鞋，而是围绕球员的运动方式和性能需求进行设计。其中，G.T. Flight侧重弹跳与落地表现，G.T. Force强调力量和移动能力，G.T. Uptempo则围绕启动、加速、变向和制动等动作进行设计。
跑步方面，Nike Apex和Nike Alphafly 4等竞速产品集中亮相。其中，Nike Apex首次在竞速跑鞋中采用两对双重叠放的Air Zoom单元，搭配ZoomX LT泡棉、反向波形Flyplate等技术，强化马拉松竞速表现。耐克还展示了Nike FIT功能性科技体系，通过DRI-FIT、AERO-FIT、THERMA-FIT和STORM-FIT四大技术，覆盖速干、透气、保暖和防风雨等不同需求。
训练与恢复领域，耐克与Hyperice合作开发的Nike Air Zoom Hyperslide恢复拖鞋，通过热敷和振动帮助舒缓双足；全新Nike Hybrid系列则分别面向混合训练比赛和日常训练，满足不同场景需求。
全球技术之外，中国本土市场也成为耐克产品创新的重要来源。针对中国跑者准备首场比赛的需求，Nike Swooshfly采用Nike SkyX超临界泡棉和五层碳纤维Flyplate，在提供竞速推进力的同时，兼顾大众跑者对稳定性、舒适度和耐久性的要求，计划于2027年2月率先在中国上市。
耐克还针对不同本土运动场景开发产品。Nike S.T. Charge面向中国户外球场，采用一体化鞋身和耐磨抓地外底，以适应街球、柏油地和土场等使用环境；NIKE COSMIC RUNNER PLUS FAST FIT则围绕中国儿童需求，优化鞋带调节方式，兼顾穿脱便利与贴合度。
本土创意也进一步融入产品开发体系。此次亮相的本土源创系列首批产品包括NIKE流形系列和JORDAN立势系列。耐克计划围绕中国消费者的生活方式、运动习惯和文化表达持续开发产品，并拓展更多品类。
此外，ACG云南徒步系列从雨崩村高海拔山地的气候、地形和户外需求出发进行设计，上海马拉松竞速系列则将城市地图、白玉兰和“021”等元素融入产品。耐克还与北京设计师苏庆森、Jordan Design Studio全球冠军庄诗颖、手摇刺绣艺术家夏骏及新锐艺术家薛熳等中国创作者合作，探索运动产品与本土文化的结合。
在零售端，耐克也在寻找差异化的消费体验。跑步门店侧重专业服务和跑者社群连接，Jordan强调街头文化与创意表达，ACG则围绕户外运动拓展专业产品体验。不同业态的背后，是耐克试图将零售空间从商品销售场所，延伸为连接运动人群、品牌文化与消费体验的线下触点。
从全球运动科技引入，到本土产品开发，再到零售空间和社群体验的调整，耐克正在进一步深化中国市场布局。耐克集团副总裁、大中华区总经理Cathy Sparks申凯希表示，耐克带来了全球首发、中国首秀的创新产品，也有越来越多与中国消费者和本地创作者共同创造的成果，未来还将继续拓宽零售体验边界，带来新的服务和社群体验。
（《财经》新媒体综编）
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