"8倍洁净力"洗不掉领口黄渍，"深层去渍"去不了袖口油渍。面对质疑，商家一句"符合企业标准"便将消费者挡回。洗衣液市场长期存在"合格，但没用"的怪象。
近日，京东超市宣布推出洗衣液"品质严选"体系，形成"定标、测评、打标、巡检"的全链条品质管理闭环。目前，蓝月亮、立白、奥妙、威露士、碧浪等首批共24个品牌、近700款产品已通过相关测评，在平台商品页面标注"品质严选""安全新国标""去污有保障"等标识。
今年2月，《中国消费者报》委托国家洗涤用品质量检验检测中心对主流电商平台在售的21款洗衣液进行专项检测。结果显示，38.1%的样品总活性物含量低于行业推荐标准15%，其中7款低于10%，5款低于5%，最低值仅2%。总活性物是洗涤剂去污的核心成分，通常占配方成本的四至六成；含量2%意味着一瓶产品中98%是水、香精和增稠剂。
问题根源在于推荐性标准对企业缺乏强制约束力。目前该品类仅有QB/T 1224—2012行业推荐性标准，企业可自主选择执行行业标准或自行制定企业标准。部分企业为降低成本，在自定标准中刻意下调总活性物含量和去污力门槛，导致大量产品"合格"却无效。
这一局面将随新国标落地而改变。GB 26396-2026《洗涤用品安全技术规范》已于今年4月30日发布，2027年5月1日起实施，由推荐性升级为强制性，对洗涤用品安全指标作出统一规定，明确市场准入底线。
在此背景下，京东超市联合行业组织与品牌方推出"品质严选"体系。该体系要求入选产品同时跨越两道门槛：一是满足GB 26396-2026的安全底线，二是在去污力等功效指标上达到行业推荐标准QB/T 1224-2012对表活含量及三块污布去污能力的参数要求。内衣洗衣液等细分品类另需通过漂洗无碱性残留的测试。
全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会秘书长姚晨之指出，《消费品质量分级导则 洗涤用品》目前正在报批中，预计年内发布，届时将为消费者提供更精准的消费决策参考。依托新国标落地，平台与生产企业联动协作，可推动行业迭代升级。
中国消费品质量安全促进会会员部负责人张鹏表示，当前行业处于规则调整期，新国标从制度层面引导行业摆脱低价内卷，但旧的竞争惯性仍未彻底消除，需要电商平台与品牌企业主动践行新规，重建品质发展秩序。
在业内看来，新国标实施后，行业将迎来一轮实质性洗牌。安全门槛从行业参考升级为市场准入的硬性约束，电商平台通过建立同时覆盖安全底线与去污功效的筛选机制，有望在标准全面落地前推动供应链品质升级。
（《财经》新媒体综编）
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