当伦敦的气温冲破40度，巴黎的古老阁楼变成“天然桑拿房”，柏林租客们在无空调的公寓里彻夜难眠......欧洲人终于不再“硬扛”了。而在这场与热浪的博弈中，中国空调出圈了。
“以前是我们追着海外渠道商卖货，现在是欧洲各地的渠道商主动上门要货。”美的空调欧洲大区总监熊学勤说道。格力电器海外业务负责人也对《财经》新媒体表示，具备节能、静音、稳定耐用优势的壁挂式空调，终端订单爆满，法国区域的安装排期已经顺延到了8月底。TCL方面表示，在英国、法国、德国等区域的分公司及合作代理渠道，移动空调已全部卖光。
业内人士坦言，当前国内外市场整体承压，欧洲这股“空调热”无疑给行业打了一剂强心针。“随着当地高温天数不断拉长，消费者心态正从‘忍一忍就过去’转向主动买空调降温。长期看，欧洲会是一个稳定增长的市场。”
欧洲订单井喷 企业进入“极限交付”模式
欧洲空调渗透率长期偏低，并非欧洲人不惧炎热，而是有一道道现实门槛。产业在线分析师龙飞向笔者分析，西欧安装空调，难在“老房子”和“严规矩”。西欧存量住宅多为百年老旧建筑和历史风貌街区，当地法规严格限制建筑外立面打孔、室外机外挂安装。想装一台传统分体空调，不仅审批流程繁琐，人工安装成本高昂，租房群体更是无法改造房屋结构。这些硬性约束，多年来压制了分体空调的普及。
而国内空调企业恰好踩中了这些痛点。“国内企业针对性推出免打孔、免专业安装、可灵活摆放的移动空调，完美适配当地建筑规范、居住条件和短时高温的气候特点，迅速填补市场空白，成为对欧出口的主力产品。”龙飞说道。
美的空调欧洲产品经理赵阿立坦言，过去欧洲空调市场产品两极分化严重，传统分体机体验好但安装难、成本高；两三百欧元的平价移动空调，制冷效果差、压缩机噪音大，体验槽点满满。而PortaSplit正好切中中间地带，用本土化设计填补了体验空白。
面对订单突然井喷，各大国产空调企业纷纷进入“极限交付”模式。熊学勤表示，美的工厂加班加点排产，联动上下游供应商，模具、支架等全供应链一起上阵；物流端优先选择中欧班列，时效控制在15至25天，比传统海运快出约25天。“产品到港后由本地分公司加速清关，尽快铺向渠道终端。”
TCL则更加极限，把常规30至40天的生产交付周期压缩到了10天。物流上计划启用拖车直发欧洲，甚至部分工程项目订单正在评估空运包机等更高效的方式加急发货。
格力则凭“自主品牌+本土渠道”的布局，对欧洲夏季高温刚需已有常态化预判。格力海外业务负责人表示，公司动态调整订单排产，优先保障南欧等核心市场的货物发运，稳定区域市场供给。
新常态VS慢变量 火热背后仍面临多重挑战
这波火爆行情，究竟是偶然的天气因素，还是结构性机会的开始？
在业内看来，全球气候变暖让欧洲极端高温天气成为常态，空调或将成为必不可少的存在。格力海外业务负责人向笔者分析，季节性爆发会是“新常态”，但安装渗透率的提升是“慢变量”。随着欧洲气候变暖，制冷需求正从“奢侈品”向“生活必需品”转变，但受安装成本制约，移动空调的应急需求与分体空调的存量增长将长期并存。
面对当前的变化，格力计划加大欧洲市场移动空调的库存水位，同时优化分体空调的安装服务伙伴体系，联动海外代理商锁定中长期订单，为明年的常态化高温需求做好产能与备货准备。
而美的的视野则更长线。赵阿立表示，中长期来看，美的会持续深耕本地化创新方向，针对西欧市场痛点不断推出像PortaSplit的产品，通过“开发一代、储备一代、研究一代”的体系化规划，完善欧洲市场产品矩阵。
与此同时，TCL则将目光投向产品迭代与服务升级。TCL空调相关负责人表示，公司将围绕易安装、节能低噪、高能效、智能化等方向持续迭代产品，目前旗下分体空调与轻商空调已配备AI节能功能。“后续将持续跟进欧盟政策变化，聚焦安装效率提升与智能服务升级，做出更适配欧洲市场的定制化空调。”
奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超认为，当前国内外市场整体承压，而欧洲空调的热销给行业带来了一剂强心针。“随着当地高温天气持续周期不断拉长，消费者从以往 ‘高温忍耐即可’ 的心态逐步转向主动购置空调降温。长期来看，欧洲市场会是一个能稳定增长的区域。”
龙飞表示，中国空调在欧洲市场出圈，实质是中国家电企业产业链布局和产品创新的一个成功案例。全球变暖大背景下，说明全球市场的空间依然广阔，在很多空白市场依然有较大的机会。
不过，业内人士也提醒，布局欧洲市场仍面临多重长期挑战。贸易政策存在不确定性，企业赴欧投资、建厂普遍保持谨慎；与此同时，当地能效标准、相关法规门槛严苛，且更新迭代速度快，合规成本持续走高；线下安装配套等行业痛点长期存在，难以短期解决。
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