近日，苹果、华为、小米三大手机厂商，展开降价促销。
5月15日，苹果iPhone17 Pro系列宣布下调1000元。在京东、淘宝、天猫等电商平台，iPhone 17 pro系列直降叠加以旧换新，降幅达2000元，到手价6999元。
同日，华为宣布两款折叠屏手机开启降价，华为Mate X7降价1000元，华为Mate X6降价3000元。
5月14日，小米手机宣布小米15 Ultra售价降1500元，持续到6月18日。
与往年不同的是，今年手机行业进入一轮新的集体涨价潮。随着AI算力需求攀升，存储等核心器件价格持续走高，手机厂商面临近年来最严峻的成本压力。自3月起，主流手机厂商OPPO、vivo、荣耀、小米都已经上调部分机型售价，华为暂时没有调价。
多位手机业内人士表示，此次调价意在备战“618”年中大促，抢占份额的同时出清旧款库存。近两三年，智能手机市场需求走势低迷，“618”大促叠加国补能让手机销量明显优于同期。第三方调研机构IDC数据显示，2025年“618”促销季期间手机出货量同比增长8.2%。
此次降价促销的多为上市一段时间后的旧款机型，其中苹果和华为相关机型是上市后首次调价。一名手机经销商告诉《财经》，近半个月前他已经听到华为相关机型调价的消息，此次调价属于正常的阶段性价格调整。小米相关人士也表示，小米15 Ultra属于旧款促销，线下门店主推的是更新机型，并未期待其能够明显带动整体销量。
第三方数据机构Counterpoint数据显示，2026年一季度，中国智能手机出货量同比下降4%，主要受存储涨价带来的成本压力影响。有经销商表示，手机涨价后其门店手机销量下滑三成，冲击最大就是2000元以下的低端机。
此次降价促销的苹果、华为是应对存储涨价局面最具优势的品牌之一。据Counterpoint数据，2026年一季度，华为以20%的市场份额领跑中国智能手机市场，创下2020年四季度以来最高水平；苹果以19%的份额位居第二，这主要得益于iPhone 17系列的表现、促销降价及政府补贴的拉动。
苹果2026财年二财季（截至3月28日）业绩报告显示，苹果该季度实现营收1111.8亿美元，同比增长16.6%，大中华区受iPhone系列销售驱动，营收同比增长28%，创下季度历史新高。
相比之下，Counterpoint数据显示，小米2026年一季度中国市场出货量同比下滑35%，是主流品牌中跌幅最大的手机厂商。
图｜Counterpoin市场监测报告显示中国智能手机各品牌厂商出货量份额及增速
随着内存涨价，智能手机行业的市场竞争可能进一步分化。
调研机构IDC中国研究经理郭天翔向《财经》分析，头部手机厂商供应相对稳定，主要博弈价格与锁价周期，小厂商则面临供给不确定和更高采购成本。
根据IDC报告，主打低端市场的制造商（如TCL、传音、真我、小米、联想、OPPO、vivo、荣耀等）将遭受重创，内存成本上涨将挤压其利润率。高端市场的苹果和三星虽面临压力，但具备结构性对冲优势，充足的现金储备和长期供应协议使其能提前12个月-24个月锁定内存供应。
高端机型因具备更强的产品溢价能力，相对更容易消化内存涨价带来的额外成本。一名经销商告诉《财经》，华为发布的新品普遍集中在定价6000元以上的高端市场，这让它拥有足够的利润空间来吸收成本波动，因此受到的冲击相对有限。
他表示，相比之下，OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌面临的压力更为直接，这些厂商的主力销售价位段集中在2500元至4000元区间，面向的消费者对成本极其敏感，心理价位普遍接受的是国家补贴后的价格。
IDC报告显示，2026年一季度，中国智能手机市场结构显著分化：200美元以下入门级市场份额同比大幅收缩13.9个百分点
尽管如此，4月20日，华为常务董事、终端BG（业务集团）董事长余承东在新品发布会上表示：“现在新手机定价压力好大，成本上涨了1200元至1500元，后面扛不住了也可能涨价。”
在手机存量市场上，即便是高端旗舰，也越来越依赖“618”“双11”等促销节点完成销量释放。今年，京东、淘宝等平台“618”活动从5月12日开始，周期持续拉长至6月20日。配合国补政策，手机厂商、电商平台与渠道商正集中释放补贴资源，以拉动销量。
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