当前，我国彩电市场颓势持续。奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年第一季度国内彩电市场零售量同比下滑9.4%。行业低迷之下，龙头企业却实现逆势增长。近日，TCL电子（01070.HK）、海信视像（600060.SH）发布2026年一季度业绩显示。期内，TCL电子实现营收292.25亿港元，同比增长15.3%；归母净利润3.59亿港元，同比增长123.6%。海信视像营收137.21亿元，同比增长2.58%；归母净利润5.91亿元，同比增长6.71%。
营收利润双增长背后，是企业全球化布局与高端化战略的落地。业内人士认为，这背后是需求、技术、产业共同作用的结果。大屏化与高端化不仅是应对存量市场的防御策略，更是行业质变的关键路径，彩电行业正开启新一轮成长周期。
机构认为，2026年全球电视市场规模将维持平稳态势，高端化、大屏化升级趋势将持续加强。不过，行业前行之路并非坦途，2026年全球电视行业亦面临成本上行与存量博弈的双重挤压。
全球化、高端化带动业绩增长
在国内电视行业格局重构、外资品牌份额收缩的背景下，国产头部企业的话语权持续增强。洛图科技数据显示，2026年一季度，中国电视市场整体出货量同比下降8.8%，八大主流国产品牌合计占据95.2%的出货份额，其中海信、TCL、创维、小米四家占比达78.3%。
此前不久，TCL电子和海信视像公布今年一季度财报，均实现营收利润双增长。对此，双方均表示，主要来自全球化与高端化战略的推进。
从具体业务看，TCL电子的增长主要来自显示业务和海外市场。一季度其显示业务收入同比增长19%至195.23亿港元，其中以电视为主的大尺寸显示业务收入同比增长17.2%至167.15亿港元，占总收入比重从去年同期的56.3%升至57.2%。在高端产品方面，TCL Mini LED电视全球出货量同比增长102.1%，海外出货量同比增幅为178.3%，海外占比提升至14.2%。
海信视像在一季度的大屏和高端市场也有所表现。根据奥维睿沃数据，2026年1—2月，海信百吋及以上大屏电视全球出货量份额为47.7%，位列全球第一。奥维云网数据显示，一季度海信系电视在85英寸及以上、98英寸及以上、100英寸及以上大屏市场，以及万元及以上、2万元及以上价位段，销量和成交金额均居国内首位。
有分析认为，龙头企业业绩增长可能进一步推动行业集中度提升，资源向头部企业集中。当前彩电行业已形成国产品牌主导的格局，两大头部企业的增长在客观上加剧了中小品牌的竞争压力，行业洗牌速度可能加快。同时，头部前五阵营内部也存在变动可能。此外，龙头企业在全球市场的竞争力逐步增强，有助于中国电视品牌扩大海外份额，缩小与国际高端品牌之间的差距，推动行业从“国内龙头”向“全球龙头”过渡。
值得注意的是，TCL电子与海信视像均参与了2026年美加墨世界杯的相关营销与供应，赛事带来的需求变化也受到关注。
家电行业分析师丁少将认为，世界杯相关的渠道备货和赛事预热确实会带动一定需求，但并非一季度增长的核心因素，主要驱动力仍在于高端化和全球化策略的持续推进。
电视行业从价格战转向价值战
TCL电子与海信视像的战略成效，与当前电视行业的大屏化、高端化趋势不无关系。
洛图科技数据显示，2026年一季度，大屏电视表现不俗。75英寸电视连续两年畅销，销量占比24.3%；75英寸及以上大屏销量占比近40%。55/65/75/85英寸四大主流尺寸，合计拿下超七成市场销量。同时，电视均价稳中上行，一级能效电视渗透率达78.3%，已成市场主流；Mini LED电视加速普及，零售渗透率26.7%，全年出货量预计有望增长近四成。
行业分析认为，大屏化与高端化的背后，是需求、技术和产业三方面因素的共同作用。从需求端看，消费者对画质和观看体验的要求提高，推动选择从传统中小尺寸向大屏迁移。
奥维云网（AVC）总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华表示，大屏消费习惯已完成从趋势到常态的转变。同时，家庭娱乐场景升级，电视从单纯的观看工具向家庭娱乐中心演变，大屏、高画质与智能交互成为核心需求。
在技术层面，Mini LED等显示技术正在重新定义高端市场的价值标准。奥维云网推总数据显示，2026年一季度中国彩电市场Mini LED电视销量达225万台，同比增长30.4%，在全渠道销量占比为36.0%，销额占比为59.4%。
翁振华指出，Mini LED已从旗舰专属配置向中高端市场快速普及，其零售额接近整体电视市场的一半，成为高端化的重要抓手。
他进一步分析，当前行业竞争正从价格战转向价值战，过去以价换量的粗放逻辑正在弱化，Mini LED、超大屏等高附加值产品成为新的竞争焦点，技术研发能力逐渐取代规模扩张能力，成为核心竞争力。大屏化与高端化不仅是应对存量市场的防御策略，更是行业结构性转变的关键路径。通过技术革新和需求洞察，彩电行业正从规模驱动转向质量驱动，有望开启新一轮成长周期。
第三方机构对这一趋势持谨慎乐观态度。Omdia预测，受世界杯赛事红利、高端显示技术迭代与AI技术赋能等多重因素影响，2026年全球TV市场规模将保持平稳，其中Mini LED TV出货量将实现较快增长，高端化及大屏化趋势预计将持续。
不过，也有机构提示行业仍面临压力。群智咨询表示，2026年全球电视市场面临成本上行与存量博弈的双重挤压，存储成本普遍上涨正在重塑电视整机的BOM成本结构，成本压力可能使原本利润微薄的电视厂商处境更加困难。丁少将则认为，存储部件在彩电成本中的占比总体较低，对头部企业而言，可通过规模采购、产品升级等方式消化部分成本，整体压力相对可控。
216.73.217.51
