3月以来，国内手机市场迎来一波涨价潮。继OPPO宣布调价后，vivo也发布涨价通知，陆续调整部分产品建议零售价。3月25日，笔者走访发现，目前，vivo X300系列售价已上涨100-500元不等。
除了已经公布涨价通知的厂商外，笔者发现，荣耀也正在悄然落实涨价，除500Pro和Win机型外，大部分机型涨幅在300-400元之间。而小米、苹果、华为等厂商目前暂未调整产品价格。
在业内看来，面对成本危机，头部品牌通过控产、优化产品结构等方式应对，行业洗牌加剧，中小厂商生存压力陡增，市场集中度持续提升。计此轮涨价周期将持续较长时间，2026年四季度价格压力或随国产供应链补位有所缓解。
vivo官宣调价 荣耀“悄悄”跟涨
继OPPO对外宣布涨价消息后，3月16日，vivo发布调价说明，宣布自3月18日10：00起调整部分产品建议零售价。但与OPPO不同，vivo并未一次性完成调价，而是采取分批次推进策略，预计于4月1日前完成全部调整。
vivo官方旗舰店客服表示，目前仅有X300和X300 Pro机型价格出现变化，其余机型暂未调整，当被问及具体涨幅时，客服仍以“具体以商品页面展示为准”回应；iQOO官方旗舰店客服则明确，在售所有iQOO机型均已涨价，不同机型涨幅不同，区间在100-500元之间。
与OPPO、VIVO不同，荣耀并未向消费者发布任何涨价通知，但其涨价已在3月中旬悄悄落实。笔者注意到，以荣耀500标准版（12GB+512GB）和荣耀X70（12GB+256GB）为例，其原价分为别2999元和1799元，现价为3299元和2099元，均上涨了300元。
荣耀官方旗舰店相关人员表示，价格调整是根据市场行情动态进行的，并非所有产品都会同步通知，调价时间因产品而异，目前除500Pro和Win机型外，其余机型均已涨价，大部分机型涨幅在300-400元之间。
在多家厂商纷纷涨价的背景下，仍有部分厂商选择按兵不动。目前，华为手机暂未启动涨价。小米、苹果线下门店手机价格也未发生变化。
针对小米为何暂不涨价，小米集团总裁卢伟冰近期给出正面回应，他表示，小米产品线多元化，目前公司仍有能力通过内部调节消化成本压力，仅在无法继续承受成本压力时，才会考虑提价。
值得注意的是，在涨价幅度上各个厂商均持谨慎态度。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，手机厂商之所以对涨价普遍谨慎，主要是出于市场与消费者反馈的顾虑，担心涨价直接影响自身市场份额；同时头部厂商大多有原材料与供应链储备，具备一定的成本缓冲空间，可以短期承压；此外，为了保障年度规划与业绩增长预期，厂商也更愿意牺牲部分利润，维持价格稳定。
对于此次手机涨价的持续时间，张毅表示大概率不会短。一方面是海外供应链带来的成本压力，周期本身就很长；另一方面也掺杂了市场因素与部分厂商借机抬价的成分，单纯依靠内部消化很难快速缓解。如果国产替代进度顺利、产能能快速补上，2026 年四季度初价格压力有望出现缓解，关键要看国产供应链的补位速度。
行业洗牌加剧 中小厂商生存压力陡增
本轮手机涨价的核心在于AI服务器需求爆发，三星、SK 海力士等存储巨头将70%以上先进产能转向高利润的HBM等高带宽内存，导致手机用DRAM、NAND闪存严重短缺，叠加基础原材料成本抬升，形成全产业链成本压力。
面对成本危机，国内几大主流手机品牌纷纷采取差异化策略应对，试图通过产能调控、产品结构调整等方式应对挑战。具体来看，小米在2025年第四季度提前调控产量，单季生产量季减约7%，以应对存储上涨；OPPO则聚焦产品结构优化，于2025年底主动降低子品牌Realme的低端机种比重，将资源向中高端机型倾斜，以缓解成本压力；vivo则采取控产策略，第四季度生产量季减约16%，通过放缓生产节奏、优化库存结构，降低成本波动带来的风险。
尽管各大厂商已提前布局应对，但在全产业链成本暴涨的冲击下，仍难以摆脱涨价带来的压力。张毅指出，目前各大手机厂商的涨价幅度相对温和，核心原因在于当前在售机型多为存储及配件涨价前生产，厂商仍有一定的利润缓冲空间，但如果涨价周期持续拉长，随着存量库存逐渐消化，厂商的压力将抬高。对消费者而言，手机涨价更是一场显著的负面冲击，直接导致换机周期进一步拉长。
在厂商层面，不同规模的品牌面临着不同的生存压力，行业洗牌态势愈发明显。头部厂商虽然凭借规模优势、供应链议价能力，能够在一定程度上消化部分成本压力，但由于成本同步上涨，利润并未得到明显改善，还面临销量下滑的风险；而中小厂商则直接遭遇生存危机，这类厂商原本主要依赖价格敏感的低端用户、老人机等垂直市场，核心竞争力就是低价优势，在手机涨价后，消费者更倾向于选择品牌知名度高的头部品牌，部分实力薄弱的厂商甚至可能因无法承受成本压力，被迫退出市场，行业集中度将进一步提升。
不过，张毅也指出，中低端机型并不会消失，仍是各大品牌的核心竞争赛道。现阶段，高端机与中低端机在日常使用体验上的差距并不大，多数用户仍倾向于以更亲民的价格选购手机。虽然高端机型是厂商的主要利润支撑，但想要抢占市场份额、推动用户换机迭代，就必须布局中低端市场。因此，对厂商而言，既要守住中低端机型的价格优势，也要保障产品品质。
从未来趋势来看，手机涨价周期仍将持续一段时间，短期内难以出现根本性反转。一方面，AI服务器对HBM的需求仍在持续增长，存储巨头的产能倾斜策略不会轻易调整，手机用存储芯片的供应短缺问题将长期存在，Counterpoint预计，2026年第一季度DRAM价格还将再涨40%-50%，第二季度涨幅约20%；另一方面，基础原材料价格、芯片代工成本等仍处于高位，全产业链成本压力难以快速缓解。
在业内看来，未来，手机行业将呈现两个发展趋势。一是头部厂商加大高端市场布局，通过提升品牌溢价、布局折叠屏等品类，对冲中低端市场的利润压力。IDC预计，2026年中国智能手机市场600美元以上高端市场份额将达到35.9%，同比增长5.4个百分点。二是中低端市场进入“精细化竞争”阶段，厂商聚焦核心体验，通过优化系统、提升续航等方式控制成本、保障体验，而非单纯堆砌硬件。
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