九天加长版春节黄金周即将拉开序幕，旅游消费市场热度持续快速攀升。从北国雪乡的木刻楞里透出的暖黄灯火，到江南古镇石板路上飘来的年糕香；从非遗工坊里亲手拓印的一幅年画，到“免签朋友圈”里说走就走的一趟远行……这个春节正在迎来火爆的出行热。
国铁集团预测，今年春运全国铁路预计发送旅客5.39亿人次，同比增长5%；民航局亦预计，2026年春运全国民航旅客运输量有望达到9500万人次，日均238万人次，有望创历史新高。
出行量攀升的同时，一场旅游方式的变革悄然展开。当热门都市的地标打卡逐渐让位于宝藏小城的巷陌寻踪，当一场激昂的英歌舞、一桌热闹的长街宴、一盏璀璨的鱼灯成为新的旅行目的地——个性化、主题化的深度体验正在重塑中国游客的选择逻辑。消费认知从“到过那里”向“感受过那里”的深层迭代，加速优质文旅资源从头部城市向下沉市场渗透。
值得关注的是，数字技术正全面升级助力游客出行，DeepSeek、千问、阿福等国产“AI三件套”已成为出境游客的标配。AI化身“数字导游”，高效简化行程规划；实时翻译功能打破语言交流壁垒；同时，承担健康助手职能，让跨国出游更从容、便捷。
小城度假成新热潮
冰雪游套餐、古镇体验、亲子研学线路在各大平台迅速售罄，文旅度假已然成为今年春节最火热的消费赛道之一，而AI技术的加入，正为小城度假的崛起添上重要一笔。
传统热门城市依旧保持着超高人气。携程、同程旅行数据显示，北京、上海、广州、成都、昆明、杭州、重庆、西安、哈尔滨、三亚、厦门等城市，稳居春节国内游热门目的地前列。但今年春节旅游市场的核心变化，并非头部城市的持续火爆，而是游客出行选择的深层转变：人们不再满足于走马观花的常规景点打卡，转而追寻原汁原味的在地文化与烟火年味，脚步不断向城市腹地延伸，直接催生了小城度假的崛起。
在这股小城热的背后，AI技术正悄然改变着人们探索目的地的方式。山西游客徐先生在AI应用中输入“芒市、瑞丽亲子游+历史文化”等需求，系统即刻输出涵盖登塔俯瞰芒市全景、雨林徒步、体验景颇族织锦的详细行程，甚至细化到每日食宿安排和避堵建议。“以前做攻略要熬几个晚上，现在10秒钟，连小众景点路线都给你安排得明明白白。”徐先生感慨，AI帮他解决了做攻略的难题，让一家人更多地享受到了旅行的乐趣。如今，生成攻略、在线向导、个性化推荐……AI正在成为年轻人探索小城的“新向导”。
同程旅行数据显示，德宏、迪庆、红河等宝藏小城一跃成为出游“黑马”，其中德宏春节酒店预订热度同比上涨超154%，香格里拉深度5日游定制线路持续热销。途牛预订数据也印证了这一趋势，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等目的地，预订热度均实现大幅增长。
小城旅游的火热，最直观地体现在酒店房价上。笔者查询携程等在线旅游平台发现，芒市多家酒店在春节房价大幅上涨：宜尚酒店（芒市广场店）平日房价237-340元/晚，春节假期智能高级双床房价格涨至1100多元/晚，2月18日更达1610元，为平日价的4-6倍。普洱德德庭精品酒店（戴家巷古建筑群店）平日294元-354元/晚，2月16日-18日涨至1541元/晚，涨幅达4-5倍；泉州西街中山路亚朵酒店2月19日-21日行政大床房售价1999元/晚，当地多家亚朵酒店客房已提前售罄。需求井喷之下，小城住宿业迎来火爆的春节行情。
与小城酒店房价水涨船高形成鲜明对比的是，一线城市酒店房价整体平稳，部分房源价格甚至出现下调。携程数据显示，上海五角场大柏树亚朵酒店平日房价448元-560元/晚，春节降至399元，降幅超10%。北京新云南皇冠假日酒店春节高级大床客房603元/晚，远低于平日873元/晚的价格，不增反降。
旅游酒店行业观察人士赵焕焱分析认为，一线城市春节期间大量人口返乡，短期住宿需求阶段性回落，加之城市酒店供给充裕、接待能力充足，有效平抑了价格波动；而特色小城客房总量有限，节假日供需失衡的问题更为突出，进而推高了住宿价格。
同程旅行相关人士表示，相比大城市，小城保留着更完整的传统年俗与市井烟火气，能提供更浓郁的年味体验，这种从功能性观光到情绪价值满足的消费升级，正是小城度假走热的核心动力。同时，交通条件的改善、社交平台的传播，再加上AI技术的赋能，进一步降低了小城的出游门槛。
不过，该人士也指出，客流爆发式增长下，小城的食宿接待、安全保障等配套能力能否同步跟上，对于刚站上风口的小城文旅产业而言，既是新机遇，更是一场必须答好的能力大考。
非遗游成过年新“顶流”
从热门都市转向宝藏小城，是春节文旅消费的空间下沉；而从观光打卡转向文化沉浸，则是体验内核的深度升级——作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年，非遗游成为今年过年的新晋“顶流”。
抖音生活服务数据显示，截至2月8日，鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸体验式非遗表演项目迎来爆发式增长，相关团购销售额同比分别增长890%、436%、102%，成为年轻群体追捧的“新式年味”；美团旅行数据也印证了这股热潮，近一周，“非遗体验”搜索量同比上涨200%。
在这场非遗热潮中，AI技术正成为传统文化的“新讲解员”。敦煌莫高窟内，AR技术修复褪色壁画、还原本色，将佛经故事转化为动态场景，让静态壁画真正“活”起来；苏州中国昆曲博物馆里，游客对着手机比出“兰花指”，AI便自动匹配园林月色，生成氛围感十足的短视频；陕西省文化馆曲江馆区的非遗体验中心，则更进一步。游客戴上MR设备，可“亲临”耀州窑烧制现场，观察制坯到成瓷全过程；轻触按钮，茯茶的麦芽香气扑鼻而来；移动鼠标，就能亲手制作一张叠色年画。
从壁画重生到昆曲互动，再到非遗沉浸体验，数字技术正让传统文化走出展柜、走进生活。
非遗游的热度攀升，折射出旅游消费需求的深层迭代。游客不再只为景致观光买单，更愿意为一段生活体验、一份情绪共鸣、一个文化故事付费，“体验至上” 成为文旅消费的核心共识。这也推动文旅产品开发从资源思维转向用户思维，从打造景点转向营造场景，从提供服务转向创造体验，精准回应游客的情感与文化诉求。
携程相关人士表示，游客对深度民俗体验的需求持续攀升，非遗主题节会与地方年俗深度绑定，让大众从多元视角感受中华优秀传统文化的魅力。非遗游不仅是今年春节的文旅热点，更成为未来文旅行业发展的重要方向。
AI助力出境游市场持续升温
今年春节，我国出境游预订量迎来井喷式增长。其中，免签政策持续释放红利、国际航班运力稳步恢复，成为推动出境游热度飙升的核心动力，带动各类出境线路持续走俏。
从各个平台预订数据来看，春节期间出境游服务预订量同比增长近40%，东南亚依旧是出境游的主力市场，泰国、马来西亚、越南等国凭借性价比高、文化相近、距离便捷等优势占据出境游订单的半壁江山。
免签、落地签政策的不断扩容，进一步点燃了游客的出境热情。1月2日起，土耳其对持中国普通护照公民实行免签入境；1月23日，巴西宣布对中国公民部分短期签证类别免签。两大新政直接带动相关目的地热度暴涨，春节期间，土耳其酒店预订量同比猛增2.3倍，巴西机票预订也同比增长1.7倍。
除了目的地选择的变化，游客的出行偏好也发生明显转变。与往年相比，深度体验游取代“特种兵式旅游”成为新潮流。从红海奢华船宿、非洲野生动物寻踪，到印尼火山探险、菲律宾冲浪，再到首尔美容之旅……一批细分主题目的地在社交平台快速走红，也推动旅行产品向主题化、场景化加速演进。
景鉴智库创始人周鸣岐指出，在签证便利化与航班恢复的双重推动下，新一代游客的需求已从“去哪儿玩”升级为“如何玩得更炫酷”。其中，Z世代对旅行体验感的极致追求，正倒逼旅游企业加快产品创新，而快速响应市场变化，也成为当前旅游业面临的核心挑战。
在这场出境游热潮中，数字技术正全面升级，DeepSeek、千问、阿福等国产“AI三件套”已成为出境游客的标配。AI化身“数字导游”，高效简化行程规划；实时翻译功能打破语言交流壁垒；同时，承担健康助手职能，让跨国出游更从容、便捷。
在业内看来，智能工具承接了繁琐的行程安排，让游客能更专注于文化感知与情绪体验中，这既是消费升级与技术进化共振的结果，更折射出文旅消费与数字技术深度融合的新方向，持续推动我国出境游从“可达”向“优质”实现跨越式升级。
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