中国企业出海欧洲，以德国为支点

来源 | 《财经》杂志　作者 | 《财经》记者 邹碧颖　编辑 | 王延春  

2025年第25期 12月8日出版  

本文5351字，约8分钟

中国企业出海欧洲路径并非“简单复制中国模式”，而须构建“德国‐欧洲”适配的策略体系。防范本地法规风险，包括消费者保护、数据隐私、劳动法、环境法、产品安全认证等

中国电商巨头为何纷纷布局德国？近期，德国反垄断机构联邦卡特尔局正式批准京东以22亿欧元（约185亿元人民币）收购欧洲消费电子零售巨头Ceconomy的交易。

Ceconomy总部位于德国杜塞尔多夫，旗下拥有MediaMarkt、Saturn等连锁电器卖场品牌。外界分析，通过Ceconomy旗下的1000多家门店，京东可以快速在当地消费者中建立品牌信任、打开市场，并将欧洲市场的配送时效从两三天大幅缩短至小时级。

无独有偶，9月底，小米也在德国埃森市林贝克广场购物中心正式开设其在德国的首家官方零售店。这家新店占地99平方米，除了智能手机，还展示售卖电视、吸尘器、拖地机器人、厨房电器以及电动滑板车等产品。这是小米深入欧洲市场的重要一环。

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