高端手机市场已经进入全能比拼。10月22日，聚焦性能、影像赛道，努比亚推出新一代旗舰Z80 Ultra，起售价4999元。
据介绍，在影像上，Z80 Ultra不仅强调传感器尺寸，甚至推出了带有实体拨杆和转盘的“专业摄影套装”向专业摄影器材靠拢；在性能上，Z80 Ultra直接引入了红魔游戏手机的核心技术CUBE擎天游戏引擎，并配备了7200mAh的超大电池，以示不再为影像而牺牲游戏体验。
目前，市场已彻底进入存量博弈的深水区。2025年前三季度中国手机市场经历了三次洗牌，没有一家厂商能稳坐第一超过两个季度。
IDC数据显示，2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%。在中国市场，前三大品牌的份额差距仅在1-2个百分点之间，vivo以约18%的份额重返榜首，华为与苹果在15%-16%的区间内激烈争夺。
这意味着，在存量市场环境中，每一个百分点的份额都需要从竞争对手那里抢夺。厂商们不得不全力冲击高端，因为高端市场不仅意味着更高的溢价能力，更是贡献了全球智能手机营收的60%以上。
以往，高端市场有着清晰的赛道分化，华为聚焦影像和商务领域，小米、一加等专注性能跑分，红魔、黑鲨布局游戏垂直领域。而今天，彼此的边界正在模糊，各大厂商都试图用一部手机，同时满足用户在工作、生活、创作、娱乐等多重身份下的需求，从而提升产品的用户覆盖面和购买价值。
市场研究机构Omdia便指出，尽管市场连续两个季度回调，但跌幅收窄意味着年初的波动正在消退，市场节奏逐步回归常态。审慎的出货节奏为第四季度的新品储备了健康库存，而消费者在可负担能力增强的背景下，正持续向高端设备迁移。
在最新上市的高端机型中，这一变化愈发明显，努比亚Z80 Ultra同时引入专业摄影套装与游戏引擎；vivo X300系列在搭载蔡司2亿像素主摄的同时强化性能输出；荣耀Magic8 Pro以“超夜神长焦”突破暗光拍摄，OPPO Find X9系列则实现4K实况视频录制。
值得一提的是，在这场转型中，除影像、性能等，AI已经成为新的竞争焦。据介绍，努比亚便利用“多模态AI辅助摄影”实现实时识别场景并提供指导，荣耀的本地化大模型实现拍摄全流程智能化。AI不再只是处理照片的工具，更成为调度性能、管理能耗、理解用户意图的系统级能力。
在业内看来，高端手机的竞争已从早期的参数比拼，到后来的单点突破，再到今天的系统级体验整合。当硬件差距日益缩小，真正的差异化将来源于技术深度整合与生态协同能力。那些既能把握全能化趋势，又能通过AI与生态创新提供独特价值的品牌，才能在这场没有终点的竞赛中保持领先。
（《财经》新媒体综编）
