(本文首发日期为2024年）
“改革开放以来，制造业的出口应该是中国经济发展过程中一张非常靓丽的名片。但如今，中国制造业企业必须要从出口向出海升级。” 5月18日，2024陆海财经论坛在重庆悦来国际会议中心举行，中信建投证券研究所所长兼国际业务部负责人武超则在发表主旨演讲时抛出了这样的观点。
▲武超则。记者 张锦辉/视觉重庆
武超则认为，从企业外部环境来看，中国如今的经济总量及贸易竞争力，是中国企业出海的“底气”所在。而欧美国家屡屡针对中国产品出口设置关税壁垒、国内市场日趋饱和等因素，又让中国企业不得不想办法出海。
从企业内部因素来看，从出口到出海，日益成为全球许多企业的重要发展战略。中国制造业企业出海，可全方位提升包括全球经营能力、品牌建设能力和文化宣传能力等在内的企业竞争力。
“可以说，从出口到出海，不仅是简单的对关税、产能等问题的考虑，更是一国企业参与全球竞争的过程，是实现产业升级的必由之路。”武超则说，比如，欧美的顶尖企业，均具有显著的全球经营特征。
武超则预测，未来，中国企业出海将出现四大趋势：关税敏感型企业，如汽车、消费电子、机械设备等企业，它们因产品生产技术更为复杂，且组装环节多，未来更可能是将组装、代工等部分环节出海；以家电企业为典型代表的企业，可能通过并购品牌的方式，实现从贴牌代工到品牌出海；劳动密集型行业企业、化工企业等，可能会因为海外生产成本更低而出海；锂电池企业等需要传统资源品的行业企业，为了降低国内生产成本，可能通过并购资源品、整合上下游产业链的方式出海。
武超则同时提醒，制造业企业出海，也面临诸多风险。如，地缘政治影响，投资所在国的歧视性贸易政策，品牌落地后水土不服等，都是企业出海的风险点。
那么，中国企业需要怎么做，才能提高出海成功率？武超则建议，企业出海，要进行属地化的产品开发，要有属地化品控、属地化生产配套及属地化的品牌运营、经销渠道、售后渠道，还要有本土化团队。
另外，企业还要实时了解海外市场环境和风向的变化，时刻关注各类海外市场风险，如政治风险、经济风险、法律风险及宗教、文化意识形态冲突带来的风险等。
