在消费市场整体承压的背景下，国内企业正通过组织革新与战略转型寻求突破。阿里巴巴时隔两年重启内网信息互通机制，旗下淘天、阿里云、菜鸟等核心业务员工实现跨平台协作，同步推进的跨业务人才流动机制改革，折射出电商巨头应对行业增速放缓的紧迫感——随着传统电商红利见顶，打破内部壁垒、激活组织协同能力成为二次创业的关键支点。
这一轮战略调整浪潮中，不同赛道的企业呈现出差异化突围路径。贝因美高调抛出"只赚5%"的薄利战略，试图以"让利消费者"重塑品牌形象，但市场对其商业逻辑存疑：2024年财报显示企业毛利率仍高达43%，销售费用率高达26.4%，实际利润空间远超宣称目标。同时，伴随控股股东债务危机引发的股权动荡，这家曾引领国产奶粉行业的企业正面临控制权稳定性考验。
传统行业巨头则选择跨界布局开拓增长极。青岛啤酒斥资6.65亿元全资收购山东即墨黄酒厂，在啤酒主业销量下滑5.3%、净利润增速降至1.8%的背景下，押注区域黄酒品牌谋突围。不过这一战略的挑战同样明显：黄酒市场区域化特征显著，全国化推进缓慢，加之区域性品牌依托地缘优势快速崛起，行业整合难度远超预期。
【电商篇】
阿里内部“通网拆墙”
5月9日，阿里集团全面打通内部论坛权限，淘天、阿里云、大文娱、菜鸟、钉钉、飞猪、国际等各个业务的员工，时隔两年又在内网重聚，并重启内部转岗机制。阿里巴巴集团CEO吴泳铭在内网论坛发帖，呼吁阿里人回归初心，重新创业。他称阿里必须放下过去的成绩，回到创业初心，以创业者的心态，开启一段全新征程。
京东、天猫、抖音激战“618”
5月8日，京东、淘天、抖音宣布将于5月13日晚开启大促618大促，战线相较于去年的一个月一度拉长至37天。而京东则将“618”拆分成两个购物季，自5月13日启动“心动购物季”预热，将于5月31日晚正式打响618主战役。在延续低价抢夺下沉市场的同时，各家集体摒弃复杂玩法，以官方立减、价格直降等透明机制争抢消费者。
天猫、小红书再“握手”
5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，发布“红猫计划”，双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。天猫总裁家洛表示，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，支持优质品牌全域运营，做大增长。
美团推出“安心闪购”计划
5月9日，美团闪购联合百余家品牌零售商和本地实体商家，推出“安心闪购”计划。据介绍，“安心闪购”已上线14项服务保障举措，参与品牌及本地实体商家覆盖蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、潮流玩具、运动用品、鲜花绿植、母婴用品、宠物用品等全品类。
TEMU已停止美区全托管模式
近日，有消息称，TEMU已于4月底停止美区的全托管模式，TEMU美区的商品显著标明了本地仓、“无进口费用”及“派送无附加费”的标签。
叮咚买菜与香港DFI零售集团达成合作
近日，叮咚买菜与香港DFI零售集团宣布达成战略合作，双方将整合供应链与零售终端的核心优势，共同构建数字化跨境供应链体系，通过DFI旗下惠康超市，为香港消费者提供多元化、有品价比的优质商品，双方设定合作首年目标销售额达1亿港元。首批6款叮咚买菜精选蔬菜已于近期上架香港全线近280家惠康超市门店，并同步登陆惠康网店及foodpanda外卖平台。
【酒业篇】
贵州茅台4月累计回购93.48万股股份
5月7日，贵州茅台公告称，2025年4月，公司累计回购股份93.48万股，占公司总股本的比例为0.0744%，购买的最高价为1575元/股、最低价为1468.01元/股，支付的金额为14.4亿元。
舍得现金分红总额调整为1.41亿元
5月6日，舍得酒业发布公告，拟向全体股东每10股派发现金红利4.3元（含税），截至公告披露日，因新增回购29万股，参与分红股本总数由3.29亿股调整为3.29亿股，预计总派发金额调整为1.41亿元，占归母净利润的40.91%。
青岛啤酒拟收购即墨黄酒100%股权
5月7日，青岛啤酒公告称，公司拟从新华锦集团有限公司、山东鲁锦进出口集团有限公司处受让其合计持有的山东即墨黄酒厂有限公司100%股权，相关对价为6.65亿元和价格调整期损益金额之和。交易完成后，山东即墨黄酒厂有限公司将成为青岛啤酒的全资子公司，纳入公司合并报表范围。
今世缘：国缘V3将加速放量
5月7日，今世缘召开2024年度业绩说明会提到，在产品布局上，公司将继续夯实国缘V3市场基础，加速放量。区域市场方面，2024年，公司对省外市场进行了进一步分类规划，最近又对省外销售组织进行了优化调整，将更多人力投向环江苏重点板块。
郎酒定调大营销体系建设
5月7日，郎酒召开2025年销售公司大营销体系建设第一阶段全员培训会，郎酒方面表示，在“百年郎酒”总纲领的指引下，将持续推动大营销体系建设，形成体系的力量持续往前推进，与经销商伙伴同心协力强壮、稳健、增长。
【食品饮料篇】
百事公司重组营销部门
近日，百事公司加大其对体育营销合作的投入，并将目光瞄准世界杯。该公司正在将旗下百事可乐、佳得乐和乐事等品牌的营销资源整合为统一部门，以便更好地利用重大体育赛事和职业联赛来重振增长。公司首位首席体育官布雷特·奥布莱恩日前表示，未来，员工将专注于特定体育项目或主题，而非百事旗下单个品牌。
汇源果汁回应唱衰言论
5月11日，北京汇源食品饮料有限公司发布声明，网络上关于汇源果汁“走向末路、又被资本耍了、悲剧”等多篇唱衰汇源果汁言论，均为不实信息，是恶意夸大事实、抹黑汇源果汁、诋毁民营企业及民族品牌的阴险行为。事实上，自2022年重整成功以来，汇源果汁经营情况一切正常，并持续改善。
沪上阿姨跻身今年第四家新茶饮IPO
5月8日，沪上阿姨正式在港交所主板挂牌上市，成为继奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城后第五家登陆港交所的新茶饮企业。首日上市高开68.49%报190.6港元，盘前成交2.54亿港元，市值195.23亿港元。该股IPO定价113.12港元，公开发售获3616.83倍认购，国际配售获2.57倍认购。
绿茶集团拟通过香港IPO筹集12亿港元
5月8日，绿茶集团在港交所公告，公司拟全球发售约1.68亿股股份，发售价每股7.19港元。预期股份将于5月16日（星期五）在联交所开始买卖。根据计算，绿茶集团最高将通过香港IPO筹集12亿港元。
【乳业篇】
贝因美创始人承诺“只赚5%”引发质疑
近日，贝因美在2025年度战略发布会抛出了三个战略锚点：医疗级生物技术转化、永续经营的5%利润原则、以及"奶粉+纸尿裤"的科技CP组合。创始人谢宏称，贝因美将坚持做专业消费品，只赚5%利润，把部分的利润让出来，让给消费者。财务数据显示其2024年毛利率达43%、销售费用率高达26.4%，引发“营销噱头”质疑。
君乐宝10年来牧业投入约100亿元
近日，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华做客央视《对话》节目，分享君乐宝从地方乳企到行业领跑者的蜕变之路。据悉，2024年行业承压，君乐宝仍然交出双位数增长的成绩单。君乐宝创新构建“全产业链一体化”和“六个世界级”两大管理模式。近十年，君乐宝仅在牧业方面就投入约100亿元，自有牧场奶牛存栏近20万头。
6款婴配粉批件信息公布
5月7日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及新疆天山云牧、雀巢、青冈亚华乳多宝、蒙牛、伊利5家企业的6款系列产品。
