北京时间2月28日，百度发布2023年第四季度及全年财报显示，2023年，百度总营收为1345.98亿元，同比增长8.83%，归属百度的净利润287亿元，同比增长39%，营收、净利均超市场预期；2023年第四季度，百度营收349.51亿元，归属百度的净利润77.55亿元，同比增长44%。
值得一提的是，随着技术不断升级以及AI原生应用开发门槛持续降低，文心大模型加速在各行业落地，成为百度的增长新动力。数据显示，四季度内，文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长190%；大模型带来的收入增长达6.6亿元，百度智能云营收84亿元。
针对未来的发展方向，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。与此同时，百度将坚持以应用驱动，通过应用和用户反馈增强文心大模型能力。
推理成本不断降低 文心大模型加速落地
大算力、大模型、大数据等技术的“智能涌现”催生了大模型技术，人工智能发展方向已经从辨别式走向生成式。随着技术能力不断提高，文心大模型正在逐步成为高效的基础模型。
据李彦宏介绍，自发布以来，百度不断降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。通过飞桨与文心协同优化，模型周均训练有效率超过98%，训练GPU有效带宽达95%。
与此同时，为进一步吸引更多企业使用文心大模型，降低模型及AI原生应用的开发门槛，近期百度推出两款MaaS产品：用于应用开发的千帆AppBuilder和用于专有模型开发精调的千帆ModelBuilder，千帆ModelBuilder累计精调了10000个模型。
值得关注的是，大模型重构的不仅是线上应用，也将影响着线下的工作和生活。大量AI原生应用将不断涌现，推动数字技术与实体经济将深度融合。目前大模型技术已应用在制造、能源、电力、化工、交通等实体产业中，正成为新型工业化的重要推动力。
据李彦宏透露，目前，约有2.6万家企业调用文心大模型，季度环比增长150%；文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长达190%。其中，三星、荣耀和汽车之家等企业均已与百度达成合作，集成或基于文心大模型开发AI原生应用。
同时，文心大模型技术应用与飞桨社区生态形成“飞轮效应”。财报显示，飞桨已凝聚1070万开发者，服务23.5万家企事业单位，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新应用已超过4000个，覆盖市场营销、教育培训、智能办公等众多场景。
不容忽视的是，越来越多的客户使用文心大模型将促使大模型变得更强大、更智能、更可用。李彦宏表示，百度并不倾向于仅仅在研究论文上获得高排名，而是聚焦于用文心大模型为用户和企业带来真正的价值。
AI释放商业潜力 多家金融机构持乐观预期
各界加码大模型技术最终目的仍然是服务于人，落地应用才是AI发展的关键。此前，李彦宏曾表示，没有构建于基础模型之上的丰富的AI原生应用，基础模型就没有任何价值。
过去一年，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。财报显示，2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿，2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元。
据悉，飞鹤等诸多企业开始使用基于文心大模型重构的AI原生营销工具。飞鹤基于品牌智能体打造的“飞鹤官方智能助手”，可通过多轮对话形式，为用户提供更精准、更个性化的服务。
百度文库重构为“一站式AI内容创作平台”，提供智能文档、PPT、思维导图、研究报告等多内容生成和编辑，多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力。结合自然语言指令的全场景应用，极大提升创作效率与质量。
公开数据显示，百度文库AI用户数已超8000万，新功能使用次数超7亿。国家工信安全中心报告显示，在PPT生成领域，百度文库86分，并在生成质量、意图理解等多项指标均居前列。
随着AI释放商业潜力不断释放，摩根大通、CMB招银国际、交银国际、中信证券等多家机构给出乐观预期。摩根士丹利认为，百度能够抓住中国人工智能领域不断增长的机遇，预计2024年广告收入有望实现7%的同比增长，实现这一增长主要得益于AI的驱动，它将有效推动广告转化率的提升。预计到2024年，AI技术将为百度带来约30亿人民币的广告增量收入。
CMB招银国际则表示，生成式AI相关的广告和云的收入增长在2023年第四季度步入正轨，并将推动2024年的进一步收入增长。通过引入生成式AI，百度可以帮助广告商实现更高的转化率和ROI，反过来推动广告货币化方式从按展示付费到按点击付费和按销售付费模式的演变。（《财经》新媒体综编）
