临近春节，休闲零食成为了不少消费者过节必备品。2月7日上午，河北省邢台市天一广场内的赵一鸣零食店内人头攒动，不少年轻人带着亲友一起前来采购，多数消费者手中拎着满满两筐零食，收银台前也排起了长队。
从消费金额来看，不少消费者一次性消费达到了100元以上。店员告诉笔者，春节前夕，店内客流量相较平时大幅上升，很多顾客都在选择年前大量采购薯片、饮料等品类。
值得注意的是，线下门店的热销或与品牌在年货节期间的促销活动有关。
据悉，年货节期间，赵一鸣零食全国门店推出了多款年货大单品，并对部分品类进行降价优惠。按照去年同期数据及未来销售预测，春节前这段时间销售会持续爬坡，到除夕前一天到达峰值。
无独有偶，去年11月与赵一鸣进行战略合并的另一大量贩零食巨头零食很忙也将年货节作为今年的重头戏。
笔者从零食很忙相关人士处获悉，今年年货节期间，零食很忙自1月18日起进行了为期3天的“年货节”直播，并与抖音生活服务联合全国各门店开展团购核销活动。
上述人士表示，此次“年货节”零食很忙品牌官方直播间总成交额已超3067万元，零食很忙年货节活动将持续至2月底。
除了量贩式零食，期待增长的头部休闲零食品牌也高度重视年货节这场消费高峰，不仅上线了多种礼盒装产品，还推出了降价优惠、联名营销、直播活动等活动。
笔者注意到，早在一个多月前，包括良品铺子、三只松鼠在内的众多休闲零食品牌就推出了年货礼盒，在全渠道推出多品类产品，并集体拓宽产品价格带。
2月8日，笔者走访邢台市的多家商超发现，春节期间超市的中心区位已经摆满了三只松鼠、良品铺子等品牌的礼盒装、大规格包装产品，也有不少品牌推出团购等促销活动。
具体来看，今年年货节，三只松鼠分销渠道推出了8款坚果礼，价格区间覆盖39元到238元，此外还推出了坚果炒货分享礼、每日坚果礼盒等。在零食丰富度上，三只松鼠今年的年货节在综合电商平台共在售超过1700个SKU，比去年翻了一番。良品铺子在近期投资者活动中表示，针对新年春节的礼盒需求，良品铺子全渠道推出了经典系列、品质系列、高蛋白系列等多款纯坚果、膨化礼盒。
众零食品牌通过推出礼盒产品、降价促销等方式加码春节市场，也带动了销量上涨。良品铺子方面告诉笔者，今年年货节期间，良品铺子年货节礼盒全渠道同比涨幅27%，社交电商同比涨幅215%，团购同比涨幅117%。三只松鼠也在2023年业绩预告中表示，截至1月16日，2024 年货节销售时间进程达三分之二，全渠道销售已超去年年货节全周期总额。
不容忽视的是，零食品牌们纷纷加码年货节的背后，不仅与春节消费旺季有关，也与部分休闲零食品牌在去年前三季度业绩承压相关。例如良品铺子和三只松鼠，去年前三季度营收均同比下降约14%。
为了改善下滑态势，自2023年以来，无论是零食很忙等量贩零食品牌，还是良品铺子等传统零食巨头，都在主动拥抱“极致性价比”的行业趋势。此次年货节期间，良品铺子和三只松鼠消费明显复苏和实施降价策略不无关系。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，去年以来消费场景的恢复让快消品行业迎来新一轮增长。今年春节消费旺季期间，预计年货销售将呈现出良好的增长态势。整体来看，今年的年货市场将更加注重性价比，因此有优势的休闲食品品牌在消费红利方面值得期待。
