在家电市场进入存量化博弈新周期，洗碗机成为品牌商拓展业绩增长的新引擎。12月19日，康佳对外宣布，位于西安康佳丝路科技城一期的洗碗机生产线正式投产。这也意味着在补全“白电+厨电”大白电全产业链体系的同时，康佳距离白电“百亿战略”目标又近了一步。
值得一提的是，目前全球消费电子市场竞争日趋激烈，加快全球化布局成为行业共识。作为康佳白电产业链的重要一环，该生产线的正式投产，有利于其对“一带一路”沿线国家尤其是欧洲市场的出口，为其海外掘金带来更多机会。
在业内看来，改善产品、调整结构、积极多元化拓展，是家电企业在竞争中赢得市场的必经之路。而康佳通过开启品类新赛道、加大海外市场布局，打开新发展格局。
洗碗机成新增长极 “白电+厨电”全产业链体系基本形成
打造消费类电子业务的第二增长极，是康佳布局洗碗机的重要原因。一方面，洗碗机生产线通过补全康佳“大白电+厨电”产业链体系，推动其白电业务健康快速发展。
事实上，近年来，康佳已经将振兴白电作为集团重要战略，不但定下了“百亿战略”，也在白电业务方面不断进行布局。2021年，康佳通过新建西安智能家电产业园，探索发展洗碗机业务。此后，康佳形成冰箱、洗衣机、冷柜、空调以及厨房电器的全品类布局。这一策略在增加康佳收入来源的同时，还为其实现了业务的协同互补，让康佳顺利在一众品牌中突围。
另一方面，从行业角度来看，洗碗机是近十年厨电产业增速最快的一个品类之一，这一新兴品类如今已经成为现代厨房的标配产品，被广大用户接受。
不过，洗碗机作为舶来品，此前的高增速也基于其在中国整体发展基数仍然较低的基础上。目前洗碗机在中国家庭普及率在5%以下，对比欧美70%以上的普及率，中国的洗碗机市场仍然有非常大的发展空间。
据奥维云网数据显示，前三季度，洗碗机的零售额同比增速分别为3.1%、8.2%、9.9%，呈现逐季增长的态势。预计2023年全年，洗碗机市场规模约113亿元，同比增长10.5%。
家电行业分析师丁少将表示，此前康佳围绕白电业务“百亿战略”，已经布局空调、冰箱、洗衣机等传统白电家电品类，而通过布局洗碗机这一新兴品类，康佳补足了厨房场景，令白电的整个产业体系更加完整，从而形成更加多元的增长动能，有利于其百亿目标加快实现。
加快“走出去”步伐 产品竞争力大幅提升
随着消费电子市场竞争日趋激烈，加速出海成为行业共识。
目前，消费电子业务仍然是康佳最大的收入来源，其中，白电业务超过21%的收入占比已经超过多媒体业务，成为康佳新的营收支柱及增长动力。根据财报，今年上半年，康佳白电业务营收同比增长超过20%，超过了行业增速。
拓展海外市场是其白电业务快速增长的重要推手。康佳在财报中指出，去年年底，康佳集团通过中欧班列长安号，向欧洲出口冰箱、洗衣机等白电产品，推动厨电新品类快速打开发达国家海外市场，并吸引了海外市场的大量订单。
据悉，目前康佳集团的白电产品已经远销欧洲、中东、非洲、拉美等多个海外市场。截至今年10月份，通过中欧班列长安号出口的康佳白色家电共有17个专列。
康佳方面表示，未来，将加大国际市场布局力度，根据海外市场特点采取针对性布局策略，进一步完善国内外营销体系，加大对国内空白市场和国际市场的布局，最大化提升渠道效率。
丁少将指出，欧洲作为高端市场，由智能化浪潮推动的整体升级性需求较大，以康佳为代表的中国企业，一方面有很好的智能制造基础，另一方面，从产品端来看，其AI技术与家电产品结合等产品技术也处于前沿水平。基于产能、技术以及成本经济性三方面因素，康佳等中国家电企业拓展欧洲市场仍有很大的发展空间。
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