广西老表,疯抢“广西老表”

作者 | 特约撰稿人 李莹 实习生 王莘莘 编辑 | 余乐  

2023年12月04日 18:43  

本文4466字,约6分钟

抢的不是表,是情怀

40多岁的黄女士住在南宁市手表厂附近,平常总是路过那里。这是一个上世纪70年代建成的老厂区了,门口有间门市部,但大多数时候都是门庭冷落。没想到, 11月下旬,这里忽然成了南宁最火爆的地方。

买表的队伍排到几百米外。黄牛也闻声而来。店里标价80元到两三百元不等的手表,到了店外立马溢价几百上千元。厂家甚至出台了像茅台一样的限购政策,一开始每人限购两块,很快又减少到一块。

更离谱的是,这些人疯抢的“桂花表”,是南宁手表厂90年代就已经停产的产品,已经在仓库里放了二三十年。

南宁市手表厂始建于1970年,是计划经济时代典型的国营工厂。1984年,“桂花牌”手表通过部级鉴定, 1985年又获广西名牌产品称号。

南宁市手表厂  图源:网络

在市场经济时代,桂花表也和许多国营品牌一样,在外资和新兴品牌的冲击下失去了生存空间。桂花表停产后,南宁手表厂一直靠给其他品牌代工或生产机芯来维持运营。这一次,停产多年的桂花表意外走红,不禁唤起了很多人对老国营品牌的美好回忆。

但是,这样的“老国货”能否抓住机会,起死回生?市场上还有它们的空间吗?

突然而来的关注

与“淄博烧烤”“天津跳水大爷”相似,“广西老表”事件,又是一次从线上转移到线下的流量狂欢。

梳理桂花表的走红轨迹可以发现,最早在11月8日,一位名为“Lam”的小红书用户分享了自己选择和购买机械手表的过程。经过多方挑选,他在南宁手表厂买到了一块和自己年纪差不多的老表。“表链调好,手动上好链,调好时间以后,这支和我差不多年纪的表就复活了,戴上的感觉很奇妙。”

评论区里,很多南宁人有感而发,有多年前被表哥送桂花表的,也有初中时妈妈给买过的。一块老表引发了情感共振。有人询问地址在哪,想要去买。“明早去看看。”有人留言说。

第二天,南宁市手表厂门市部真的就有顾客闻声而来了。名为“susan_lssing”的小红书用户11月9日回复“Lam”称:“全靠你,阿姨说这两天好多人来买”“我刚走,又来一拨人,好看的款不多了。”

关键词“桂花表”在抖音平台的搜索指数
图源:巨量算数

阿风今年三十多岁,也住在手表厂附近。但她在这次事件之前都不知道这里还有手表卖。11月15日,她第一次去到手表厂门市部。店面不大,有几个老式的柜台,像小时候供销社、百货大楼的那种感觉。柜台背后的墙面上挂着大大小小各种样式的挂钟,玻璃柜台里大概还有十几二十款桂花表。

顾客挤在柜台前挑选桂花表  受访者供图

她看这些表款式简约大方、价格不贵,只要两百块左右,便果断拿下了一只女表和一只男表。有一只表只有表盘。

黎方最早是在小红书上刷到桂花表的。之后她就在单位听到同事们议论,甚至在街边买面包时都发现有人在聊这事。17日下午她赶去线下购买,发现“人头攒动,大家都围在玻璃柜台前排队,柜台旁边都站满了。手里的表一放下,可能就被别人买走了”。等到隔天黎方再去时,就又买了一块,那时路口就开始有了在直播的人。

南宁人为表疯狂

手表店的顾客是慢慢多起来的。据多位受访者观察,11月中旬那些天店里虽然人多了些,但还没到要排队的程度,大家多是挤在柜台前挑选购买。

转折点出现在11月20日,那天广西电视台对桂花表进行了报道。自那之后,厂门口的队伍便长了起来。

因为家住附近,黄女士那几天时常会来排队现场凑凑热闹。20日上午11点左右她去到门市部时,玻璃柜台中已经一块手表都没有了。黄女士了解原因得知:头天卖光了,早上根本没货。“中午时厂里仓库送出来一些,到货没多久又卖完了。”

因购买人数太多,手表厂从20日早上开始实行限购,一人最多购买两块。21日开始,现场又发起了限购号,据多位在场消费者反映,那几天的限购规则并不统一,每天限购号数不一样。21日发放400个号,22日1500个号,都是每个号限购一块手表。第三天《潮新闻》的报道显示,当日有2000个限购号。

21日上午十点,广西电视台记者再次来到现场时,手表厂前已经排起了蜿蜒300米左右的长队。据《齐鲁晚报》报道,21日排在队伍首位的严先生,是大半夜驱车30多公里,于凌晨1点多到达手表厂门口的。他说,凌晨三四点钟陆续开始有人来,到了早上7点半,已经是人山人海了。随着聚集的人群越来越多,现场还出现很多维持秩序的警察和工作人员。

21日排队买表的人群  截图自受访者小红书视频

黄牛也闻风而动。他们前脚在店里原价买来手表,后脚就在厂门口摆起摊子售卖,也有人在网上开直播或者挂上二手平台。原本店里80元到两三百元不等的桂花表,倒手再卖,价格就能翻上几番。

“门外面一直有黄牛在等客人。白天晚上都有人摆摊。”黄女士路过时听到,最火的一块桂花牌小方表,被黄牛叫价两千元。

手表厂附近的黄牛摊位  受访者供图

黎方将自己买表的感受发到社交平台后,也有不少人私信问她能不能代购、需不需要代卖,但她拒绝了这样的交易。

另一位顾客林殷却靠桂花表小赚了一笔。她20号晚上去了手表厂,当时现场排队的有十几个人,每人限购两块。她和朋友一起买了四块,回头就在网上卖了出去。据她所说,其中一款原价196的手表最终以750元的价格成交。

当地市民拍摄的视频中提到,工作人员说仓库应该还有几万块表,以前一个月只能卖出几十块,但是这阵风大,不知道够不够卖。

国营情结

为什么几十年都没卖出去的“老表”,忽然成了争抢的对象?

阿风说,自己是有些“跟风”的成分,但这表这确实值得购买,自己也刚好有需求,这才入手。

还有顾客称,当年一个月工资才能买到的东西,现在一天工资就可以买到,难免不让人觉得性价比高。

不过,因为年代久远,桂花表的品控已经难以保证,有的有划痕,有的表盘内有灰尘。阿风也承认手表“有点粗糙”,但她不在乎这些细枝末节。手表依然能走动,也符合自己审美,已经很不错了。阿风坦言,买到桂花表,发个小红书或者朋友圈,这样的社交需求也是很重要的。

更重要的是,桂花表于南宁人而言,是有情怀在的。

黄女士告诉我们,小红书上桂花表的消息,一下子就戳中了她作为南宁人的基因。很多南宁人都知道桂花牌手表,特别是她父亲那一代,结婚都会以有一块桂花表作为标配,就像那时全国人民追上海牌手表一样。

“它不光是南宁制造的,还带着那种小时候的味道,让人想起小时候的生活。”

另一位南宁市民黎方说,虽然那个年代已经过去了,但一块桂花表,链接起了她与父母那一辈的情感。“我妈妈领工资给自己买的第一款手表就是桂花表,后来送给我了,这次火起来她又让我把表找出来。”

最近她戴着桂花表去上班,跟身边五十多岁的同事聊起来,才知道他们这代南宁人,很多人工作后的第一块手表都是桂花表。

莫茉的外公陈先铭今年96岁,是手表厂的第一位模具工人,也是桂花牌商标的原创设计者,并亲自雕琢了桂花商标模具。

莫茉说,老人家在自己有生之年看到桂花牌手表的爆火,表现得非常高兴。外公提到,桂花牌商标的创作灵感是中国国旗上的五角星,五角星代表着英雄,演变成桂花的图案。桂花的桂字代表广西,这样的商标简单清秀,生产时也不易受冲击。

 

图源:受访者社交平台

在莫茉看来,南宁年轻一代人并不了解那个年代的事迹,现在能趁桂花牌手表爆火了解这一段邕城往事,也算是对老匠人们的怀念和肯定。

11月15日,一位手表厂员工在网上发帖称:“突如其来的热度让我们措手不及,真心感谢每一位朋友的支持。”

卖完之后,还有然后吗?

然而,桂花表火爆的抢购场景并没有持续几天。

11月23日晚,南宁市手表厂发布公告表示,“桂花”手表部分表款已经售罄,同时因工厂现已进入每月常规零部件生产结算期,鉴于企业正常生产经营需要,决定暂停销售库存“桂花”手表。

南宁市手表厂关于暂停销售库存“桂花”手表的公告
图源:南宁市手表厂网站

手表厂21日发布的另一则公告提到,近期门市部热销的成品表,多数为90年代生产的桂花牌手表,这年代久远,其机芯生产线早已停产,相关零配件也已经没有库存。由于在仓库存放时间比较长,手表的走时精度有所下降,零配件等有所损耗,“请大家根据自身需求理性消费。”

实际上,与桂花表境遇相似的“老国货”手表还有不少。90年代,国外手表品牌陆续进入中国市场,国货手表的统一机芯逐渐无法满足个性化的消费需求,再加上失去了计划经济的保护,很多国产腕表品牌因此销声匿迹。国营工厂则转为其他品牌代工或生产机芯等零部件。

几十年过去,现存较为知名的老国营手表主要就是天津海鸥、北京手表、上海手表。这几家也在天猫有官方旗舰店,销量较高的款式价位在千元左右。

目前,中国钟表产量与产能在世界上处于领先水平, 但高端手表市场基本被瑞士品牌占据,中端市场也以进口外国品牌为主。中国钟表品牌主要分布于中低端市场,包括天王、飞亚达、罗西尼、依波等,基本上都创立于上世纪八九十年代。

图源:华经产业研究院

近几年,随着智能手表的发展和整体经济形势变化,传统腕表市场受到冲击。中国国产表业三家上市公司飞亚达、冠城钟表珠宝、时计宝2022年业绩均出现不同程度下滑,截至今年上半年,只有飞亚达实现了正增长。

所以,在目前传统腕表市场整体并不明朗的情况下,桂花表可以借网红事件清一波库存,但真的要走到恢复生产、重返市场那一步,现在看起来还很困难。阿风当时还问了店里的师傅会不会重启生产线,师傅斩钉截铁地告诉她说,不可能。

宝石花表是上海手表二厂生产,同样早已停产。它在2008年也曾经历过与桂花牌一样的爆火,当时有数百人排队。摆摊出售的上海牌、宝石花牌一天就卖出了两三万块。但是,这一阵风过去以后,宝石花表又再次沉寂下去。

我们拟向南宁市手表厂了解桂花表具体库存和销售情况,但多次拨打其厂部办公室电话,均无人接听。如果如前文所述只有几万块库存的话,桂花表即便再重新售卖,也撑不了多久。等到库存清完的那天,情怀消费和流量是不是也会随之消散?

11月26日,阿风又去了一次门市部,给前几天买的表更换表带。虽然厂家已经暂停销售了,但路口依然蹲了很多人在摆摊卖表。有人一直在直播,也有人从黄牛的手上淘溢价手表。

阿风看到有人高价买黄牛的表,便上前聊了两句。对方表示一来有对老手表的情怀在,二来是有送人需求,所以即便黄牛这边有几百块的溢价,也勉强能接受。不过,价格若是再贵些,这桂花牌手表可能就没这么“香”了。

*除陈先铭外,其余受访者为化名。题图自网络,侵删。