在高端体育赛事上频繁亮相的百岁山再造营销热点。9月15日晚，百岁山宣布，与意甲球队尤文图斯续约，并继续担任该球队的官方合作伙伴。值得一提的是，尤文图斯球星、世界杯冠军球员巴尔扎利也来到此次签约现场，引发球迷关注和热议。
截至目前，双方暂未透露此次合同期限。据悉，百岁山与尤文图斯于2017年首次签约，后于2019年底续约至2023年，每年赞助额不超过200万欧元。
牵手尤文图斯，标志着百岁山正式进军足球领域，而尤文图斯签下了著名球星C罗，为百岁山带来更多热度，也带来了销量逆袭的契机。据尼尔森数据显示，2018年百岁山市占率超越康师傅，跻身国内瓶装水行业前三甲，并多年保持前列水平。
有关此次续约，景田集团品牌总经理汪梅花表示，百岁山将继续与尤文图斯合作，为球迷们带来更多赛事和活动，未来百岁山还将继续与体育保持紧密的联系。
近年来，除牵手尤文图斯球队外，百岁山持续加码体育营销，如与国内CBA以及FIBA国际篮联、国际排联、WTT世界乒联、BWF世界羽联等国内外大型赛事合作，成为其维稳国内市场，进军海外市场的重要途径。
然而，不仅仅是饮用水快消品牌青睐体育营销，并加速展全球化布局，尼尔森报告指出，自2008年北京奥运会以来，乳业、手机、家电和运动等领域的中国品牌越来越多地将体育赞助作为支持其品牌成长的方式，成为国内外体育赛事的主要赞助商。
该机构预计，2031年中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一，而赛事合作伙伴在品牌营销组合中产生销售和圈粉能力至关重要。
在业内人士看来，中国品牌不仅有抢占国内市场份额的需求，还有全球化目标。2017年百岁山进军意大利市场，并签约了意甲球队，借助足球在意大利的影响力，逐渐打开国际市场。目前，百岁山意大利生产基地已正式投产，借助国际球队续约以及国内外体育赛事营销活动，加速全球化布局，其将在全球获得更大的增长空间和市场占有率。
（《财经》新媒体综编）
