“刷掌秒开的鹿客掌静脉智能锁，告别淋浴冷热交战、水压不稳的汉斯格沛适飞恒温花洒套装，免去伸手、弯腰的麻烦九牧魔力泡免触智能马桶S770……”一系列倍受年轻消费人群青睐的家装新品在近日京东秋季家装节亮相，而这些都是京东新品计划的代表性成果。
9月13日，京东建材公布了“1家1”新品计划，即根据家居建材的流行趋势以及增长较快的类别，京东将与九牧、箭牌、Yeelight、鹿客、松下等行业头部品牌及中国制造工厂深度合作，推出更多高性价比，以及融合新兴功能与人性化设计的新品。
值得一提的是，在互联网流量红利消退期，抓住了Z世代，就等于获取了流量和生意的密码，家装建材行业也不例外。
根据京东大数据显示，今年该平台家装建材用户中，26至35岁的占比36%，36至45岁的占比34%，年龄层逐渐趋于年轻化。面对95后、00后为代表的Z世代群体成为我国家装消费的主力军，其对家的理解以及家居建材需求引发业界关注，并成为上述新品研发的灵感来源。
京东联合《瑞丽家居设计》发布的2023家装建材消费趋势报告显示，家已经成为年轻人的精神疗愈空间，也是彰显自我与品味的“秀场”，Z世代更注重家装的颜值、体验感、氛围感等。
而这些趋势总结均来源于京东平台的成交数据。今年以来，京东平台相关治愈型卫浴产品美肤花洒、深泡浴缸的成交量同比增长118%和85%，营造氛围无主灯设计成交量同比增长150%，另外颜值至上的国潮复古风、健康抗菌以及智能高科技等家居建材产品成交量均超50%。
对此，京东零售建材业务部负责人荣宇表示，在这些显著的增长数据中，有一部分归功于其新品战略。
“今年以来，京东已发布超10万款家装建材新品，新品成交额同比增长30%，其中超百款新品成交额破百万、十余款新品成交额破千万，逐渐成为家装建材新品首发阵地，发布‘1家1’计划的目的也是继续帮助商家的销售额实现持续增长。”荣宇进一步介绍称。
除新品计划外，京东方面表示，未来三到五年，平台将聚焦全渠道供应链能力、服务体验能力、精准营销能力等三大能力建设，全方位推动建材品牌商家多方面的增长。
据荣宇透露，今年京东建材业务已进行整合，包括门窗、地板橱柜等业务均已整合进入建材业务部，同时家装建材部随着家具、家居日用和家电的融入，让京东具备了家中各场景改造的能力，目前率先发布了厨房改造计划，未来还将在其他场景上发力。
在业内人士看来，近些年电商市场增量明显放缓，且补贴战愈演愈烈，而如何在后流量时代获得持续发展成为电商平台破题关键。目前，满足新消费时代用户需求的新品战略，成为京东在建材领域的重要抓手，未来能否与其供应链、物流、服务等形成合力并成为业绩增长点，值得期待。
（《财经》新媒体综编）
