8月24日，蚂蚁消金旗下花呗对外公布，截至目前，有2.4亿开通花呗“账单助手”功能，其中，超过1亿为90后年轻人。同时，大部分用户会自主设置自己的理想金额，其中超7成用户实际花销均不超过自己设置的理想金额。
近年来，金融普惠业务拓展了金融服务的广度与深度，也为用户提供了更多金融服务便利，但同时也伴随着一些社会问题的产生。年轻人的即时消费和超前消费增加，在提高其生活条件的同时，也存在使年轻人养成不良消费习惯的风险。
一批年轻人正在通过工具，回归理性消费。据花呗账单助手运营负责人荷籽介绍，用户可以在账单助手里的“花超提醒”功能中设定理想账单金额，花呗则把用户的实际还款能力，特别是过去几个月的平均还款金额，提供给用户作为理性消费参考值。而用户消费一旦超过规划额度后，在付款时就会看到来自花呗账单助手的进度提醒。
花呗数据显示，开通账单助手的用户中，一半主动设置了这项“花超提醒”，来避免自己冲动消费。目前主动订阅账单助手花超提醒的用户中，74%的用户实际花销不超过自己的理想金额。
不仅如此，数据还显示，有超过800万人参与了花呗账单助手推出的“小蓝环省钱挑战”，通过设置比如“少喝奶茶咖啡”“少吃炸鸡汉堡”等特定场景下理想消费金额来进行自我管理，九成人挑战成功。
更理性的消费，也推动了更良好的还款行为。更自律和理性的消费自然缓解了还款压力。清华大学五道口金融学院研究团队经过对花呗“账单助手”长达两年的跟踪实验发现，“账单助手”的提醒提高了用户对个人消费的敏感度，使其更加合理规划消费计划，平均减少了19.6%的月度总消费。这说明，账单提醒能够鼓励个人慎重评估眼下的消费决定。
荷籽表示，未来，花呗账单助手还将进行更多的探索和尝试。包括周期规律性的账单健康测评、如何帮助用户管理自身的多头借贷等。
有分析人士指出，得用户者得天下，用户权益的保护越来越受到消金企业的重视，通过服务与创新科技的结合则为保护消费者起到关键作用。在扩大内需、促进消费以及强监管的政策推动下，消费金融行业逐步走向良性发展的道路，也将迎来更大的发展空间。
(《财经》新媒体综编)
