三星、华为等手机厂商激战折叠屏 市场爆发仍需时日

作者 | 《财经》新媒体 王婧雅 编辑 | 潘西  

2023年08月02日 22:07  

本文2118字,约3分钟

智能手机出货量持续疲软,折叠屏被市场寄予厚望,翻盖、外折、内折等形式轮番上阵。近日,折叠屏赛道动作频频,三星、华为等相继推出新款折叠屏手机。《财经》新媒体记者走访市场发现,尽管各大厂商不断加码折叠屏赛道,但备货却普遍较少,部分品牌折叠屏机器门店每次到货数量不足十台,导致目前市场中折叠屏仍处于一机难求的状态。

值得一提的是,从今年发布的机型来看,曾被市场诟病的厚重外观、软件生态适配少等问题正在被解决。不管是华为、荣耀,还是三星,今年都瞄准便携性及智能交互功能进行创新。通过改造铰链技术、系统软件等方式,不断提高软、硬件实用性,目前折叠屏在重量方面已逼近直板机水平。

业内普遍认为,随着制约折叠屏发展的问题被逐一解决完善,移动互联有望为消费者带来更加智能的交互体验,折叠屏市场爆发期或将加速到来。不过,现阶段折叠屏依然属于小众赛道,市占率约为智能手机大盘1/60,亟待厂商瞄准用户需求持续创新,通过供应链管控等方式进一步降低折叠屏使用门槛。

折叠屏技术日趋完善  多款新品争相上市或迎发展

继华为推出新款折叠Mate x3后,近日三星、荣耀也相继上线了新款折叠产品。从今年折叠屏市场表现来看,各大手机厂商将折叠屏创新点不约而同地放在减轻机身重量及增加智能交互功能两个方面,折叠屏技术日趋完善。

记者注意到,为了减轻重量,今年三家手机厂商均对铰链进行了优化改造。其中,荣耀还通过使用青海湖电池以降低折叠屏厚度。数据显示,华为Mate x3、荣耀Magic V2、三星Galaxy Z Fold5重量分别降至239克、231克及253克,几近于直板机重量。

尤为值得关注的是,此前市场普遍认为,折叠屏虽然在形态上进行了创新,但在软件生态适配等方面尚未有明显改变。

而在今年,各大厂商似乎找到了新的突破方向。一方面,三星将翻盖式折叠机Galaxy Z Flip5外屏扩展到3.4英寸,这将意味着有更多的软件可以应用在外屏上,翻盖式折叠屏实用性将明显提高。另一方面,荣耀、华为针对大屏折叠手机上线了双系统或分屏功能,用户不仅可以同时处理不同的软件应用,还能实现微信双开等功能。

在社交媒体上,越来越的用户开始注意到折叠屏产品。特别是翻盖式折叠手机因其小巧、颜值高等特点,受到了女性消费者的广泛关注。三星电子移动通信部门总裁卢泰文表示,超过半数的智能手机用户考虑将折叠屏作为下一代手机升级产品。

国产手机厂商内部人士告诉记者,折痕、重量、价格是制约折叠屏发展的三个重要挑战,各大手机厂商正在围绕这些问题不断创新。当问题被逐一解决后,折叠屏市场有望迎来新的发展机遇。

产品供需不平衡问题凸显    多厂商入局竞争加剧

“一机难求”已成为折叠屏市场的真实写照。部分手机厂商的折叠屏机型甚至被当成了理财产品进行炒作。然而,炒作背后并非需求量过大,而是与厂商备货量不足有关。

华为门店销售人员告诉记者,由于华为Mate x3备货量较少,导致其所在门店每次Mate x3到货不过几台,几乎没有现货供应。而在其他渠道,Mate x3多为溢价销售。他表示,现在只要抢到该款手机转手倒卖就可赚钱。

无独有偶,荣耀新款折叠屏Magic V2同样存在溢价销售的现象。门店人员告诉记者,目前门店基本采取预定的方式出售手机。如现在预定,预计到9月可以拿到货。除了官方渠道,在其他渠道几乎都需要消费者溢价购买。该销售人员表示,Magic V2上市当日其所在门店销量达到了100余台,截至目前,总销量约为200台。

记者注意到,目前在淘宝平台,除了华为官方店铺,华为Mate x3在其他渠道普遍起售价在15000元以上,部分颜色甚至高达17000余元,远远高出官方12999元的定价。而荣耀Magic V2非官方渠道溢价也达到了几百元。

那么,为何折叠屏备货量低于市场需求?上述国产手机内部人士告诉记者,尽管国产手机厂商纷纷采取“高端+折叠”双战略,但由于折叠屏目前市占率较低,仍属于小众产品,短期内手机厂商依然会围绕直屏手机来进行重点布局。

根据Counterpoint Research数据,2023年第一季度中国市场折叠屏手机出货量为108万部,约占智能手机大盘1/60。市场普遍认为,如苹果在2025年向市场推出翻盖式折叠屏手机,或能加速该类产品的普及。

不容忽视的是,折叠屏市场虽然小众,但竞争压力却在迅速上升。对于寄希望于在创新和高端市场保持领先地位的品牌来说,折叠屏依旧是重要的细分市场。随着越来越多的厂商加入折叠屏赛道,市场格局正在飞速发生变化。

从品牌市占率来看,今年一季度,中国折叠屏市场打破了以往华为一家独大的局面,华为、三星、OPPO分别以27%、27%及26%的市场份额占据前三名。后续一旦苹果、谷歌、一加等手机厂商也推出同类产品的话,折叠屏市场竞争势必将更加激烈。

“从消费者更换手机的角度来看,大致分为三个演变过程。以往人们更多是因为使用卡顿而换手机,后来当例如摄影等新鲜功能出现后,消费者愿意为新功能购买手机,再到目前,消费者会以综合体验来决策是否更换手机。”手机厂商内部人士表示,随着行业发展,手机功能一定会持续突破,这是科技产品发展的必然趋势。

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