“听半小时播客成就感远胜过刷50个短视频。”Z世代播客主“天音Tainn”评价道。
在喜马拉雅上，昔日属于小众领域的“播客”正在悄悄走红。瞄准这一新兴市场，“天音Tainn”在喜马拉雅创建了《别再问我什么是饭圈》《元音不发音》两档播客节目，通过对娱乐文化的观察，讲述她所见的故事。
事实上，不管是粉丝数量不足500人的小白，还是专业人士，都可以在喜马拉雅创建属于自己的播客节目。为了鼓励更多创作者加入播客，喜马拉雅于近日宣布升级“万千星辉”播客扶持计划，将针对播客新人、专业领域资深人士、成熟播客主提供亿级流量、运营指导、千万奖金分成激励等扶持计划。
在业内看来，“耳朵经济”的发展离不开优质内容的输出。喜马拉雅通过一系列播客扶持措施，让有价值的内容被更多人所听见。这不仅有利于平台发展，对于整体行业而言，也起到了促进作用，加速中文播客由小众走向大众。
扶持计划升级 持续加码播客生态建设
音频因其独特的陪伴属性，受到越来越多的用户喜爱。而相较于其他音频类型，播客通过真诚交流、平等对话，让人与人之间更能相互理解，包容彼此不同的观念，带给人更加轻松的感觉。在播客机构JustPod联合创始人、首席运营官杨一看来，播客意味着亲切、沉浸与想象。
为了鼓励更多优秀创作者加入喜马拉雅播客生态，喜马拉雅不断加大扶持力度。针对播客这一新兴市场，喜马拉雅曾于今年2月在其创作者大会上宣布推出“万千星辉”播客扶持计划。
目前，喜马拉雅平台上吸引了无数与“天音Tainn”相似的播客主，他们通过播客节目展露自己的个性，向志同道合的人们传递出属于自己的生活态度。“fit4life”是喜马拉雅生活频道运动健身播客主，她们在播客《fit4life | fitgirl weekly chat》中，通过分享女生健康、运动、饮食及健康生活方式，鼓舞了许多听众一同追求健康的生活方式。数据显示，《fit4life | fitgirl weekly chat》收听量超过4400万。
尽管播客内容日渐火热，但在其发展成为人们生活方式的过程中，仍离不开大量优质内容的支撑。这便需要音频平台给予创作者更多的扶持。
此次喜马拉雅瞄准优质播客内容生态建设，再次升级了“万千星辉”播客扶持计划，针对不同类型播客主上线了不同扶持措施。
据悉，升级后的“万千星辉”播客扶持计划将从“新声力、观点团、分成激励”三大板块全面扶持播客创作者。
具体来看，“新声力”主要面向潜力新人播客主，喜马拉雅将投入亿级流量，扶持万名潜力播客主，除此，还将通过专属社群运营指导，官方账号联动、线下活动邀约等全方位助力播客创作者从入门冷启动到长期成长。
喜马拉雅还将通过打造“观点团”，针对专业人士、行业精英等优质潜力创作者进行重点扶持，为大咖播客主配备专业运营团队，提供1v1专属服务、千万级专享流量包及站内重要频道和千万级首页曝光位推荐，通过定制化服务提升大咖播客主影响力，并匹配独家专属荣誉，其中优质播客主内容可享流量收益及定制商业化服务。
除此之外，喜马拉雅“万千星辉”计划中的“分成激励”措施还将为原创专辑月度播放量和更新时长都达到一定标准的播客主提供新的商业化能力。创作者除了可以参与到全新的广告分成激励活动，优秀内容根据声音播放页获得的广告投放情况可获得相应的分成收入。
随着平台投入的增加，喜马拉雅内容生态逐渐完善。《喜马拉雅：2022年原创内容生态报告》显示，2022年，平台优质原创内容月均投稿量同比增长了146%，音频已成为重要创作方式。其中，平台托管播客数超24848个，扶持原创内容及播客主正成为喜马拉雅内容生态建设的重要一环。
在业内看来，有价值的内容输出是播客内容保持生命力的关键，喜马拉雅扶持原创内容及播客主，不仅让更多人了解播客，也能释放声音内容的价值。
拓宽变现渠道助力创作者快速成长 播客“蓝海”亟待挖掘
喜马拉雅加码播客内容建设的背后，与播客市场发展不无关系。近几年，当快餐式短视频内容逐渐疲惫人们的视觉后，可以“闭屏”解放双眼、陪伴我们碎片时间的音频播客逐渐受到欢迎，生活中听播客、聊播客的人越来越多。喜马拉雅创始人兼CEO余建军曾表示：“播客不等于小众，也不一定是音频，播客是一切语言类原创内容。喜马拉雅远远不止是听书，播客型主播有非常大的空间和机会。”
随着越来越多创作者在喜马拉雅进入播客创作赛道，创作者最为关心的还是变现问题，在喜马拉雅的计划中，在已经成熟的品牌商单、广告投放合作等商业化方式外，平台将通过全民话题任务、主播会员扩量计划、提升商单撮合效率和覆盖面、扶持付费原创内容等多种方式为创作者提供商业价值赋能。喜马拉雅通过商业能力培训、商业工具教学、收入结构分析等服务，增强创作者商业化能力，拓宽变现渠道。
事实上，播客发展至今已发展多年，但真正爆发是随着物联网时代的到来而产生。在业内看来，声音媒介在某些特殊场合的优势是视频无法替代的。播客再次流行与媒介发展息息相关，其本质是旧有媒体形式借助互联网再次进入人们的生活。
目前，播客仍有巨大的市场空间待挖掘。数据显示，2020年，新增中文播客节目是2019年新增播客的近7倍。预测2022年中国的播客听众数量将达到1.02亿，到2024年将有超过10%的中国人成为播客听众。
在喜马拉雅平台，播客正在逐渐成为内容生态中不可或缺的一环。市场普遍认为，成立十年多、在音频赛道耕耘已久的喜马拉雅具备数亿用户的的平台优势和围绕音频建立的成熟商业模式，可以助力播客延伸出的商业可能性更高，这将更有利于推动中文播客由小众走向大众的发展进程。同时，资本的选择从来都是理性导向的，中文播客走向大众，顺应行业发展势头和时代所需的方向决策，自然会得到资本市场毫不犹豫的支持。
瞄准播客市场，已有不少音频主播开始进行转型。喜马拉雅年度最具商业价值主播之一佳期就是成功转型播客的一员。十年来，佳期的脱口秀节目《非常溜佳期》播放量超15亿，在转型播客后，佳期创作后的播客节目《人间观察局》播放量也超过2000万。无独有偶，历史题材有声书作品播放量超18亿的谢涛，也在尝试以播客的形式创作内容。
尤为值得关注的是，播客因其轻松、独特的风格，可以拉近播客主与听众的距离，这也为品牌主带来商业化价值。作为品牌自己的播客节目，通过喜马拉雅，可以帮助企业更好地传播品牌价值并构建声音阵地。以喜马拉雅五菱专属播客为例，沉浸式《东方意境生态座舱》为车主营造“听海看山、仰望星辰，轻松出发、藏有山水”的有氧出行新体验。合作期间，总播放量超1220万，五菱星辰累计销量超5.4万台，真正做到品牌声音“入耳更入心”。
余建军曾表示：“喜马拉雅是一家科技驱动的内容公司，科技是手段，文化是目的。”声音媒介具有建立亲密关系的能力。当人们对速食式短视频快餐产生视觉疲劳后，播客主通过声音陪伴人们的生活，让人们的碎片时间更有价值。
在喜马拉雅，随着播客内容的不断丰富，播客已成为人们对抗孤独、抚慰心灵、收获新知的声音陪伴利器。
