继三星联动迪士尼后，国产手机厂商在大IP合作方面也有了新动作。3月28日，小米集团旗下品牌Redmi推出了中端机型Redmi Note 12 Turbo，同时表示与华纳兄弟探索集团合作上线了哈利·波特定制手机“Note 12 Turbo哈利·波特版”。
值得注意的是，当新增手机市场空间开始减少，各大手机厂商间的产品比拼日趋激烈。从价格、用户数量来看，中端手机市场依然是支撑手机大盘发展的中流砥柱，成为了各家必争之地。在现场，小米集团合伙人、集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰更是直接将Redmi Note 12 Turbo对标一加Ace 2系列，并在能耗比等方面进行了详细的参数对比。
卢伟冰认为，手机在2023年已经进入完全的存量竞争。开年以来，手机市场火药味十足。从用户基数来看，Note系列所覆盖的价格段大概占用户数量的40%，用户需求十分多元，所以Redmi采用了一年两代的发布策略，分别为性能一代和体验一代。其中，Turbo代表了比Pro具有更强的性能。通过搭载第二代骁龙7Plus芯片，Note 12 Turbo将会是2023年手机中端行业的解题之作。
据小米方面最新消息显示，Note 12 Turbo推出后三个小时便获得了2023年三大电商平台全价位段订金预售销量第一名。
事实上，厂商不断加码中端机市场的背后，与智能手机大盘走弱不无关系。此前，卢伟冰曾在小米集团年报业绩会上表示，对2023年智能手机市场持谨慎乐观态度，预计2023年上半年大盘或将继续出现同比下滑的情况，下半年表现有待观察。对此，小米将启动“规模与利润并重”的经营战略，强化风险管控，注重稳健经营。
目前来看，从小米开启小米和Redmi双品牌战略后，Redmi品牌承担着巩固大众市场，带动小米智能手机业务整体健康发展的任务。特别是在高端市场内卷持续加剧，但大量市场份额依旧被苹果所占据的背景下，中端机对品牌的销量的影响不容忽视。
与此同时，小米正通过不断扩大研发的方式提高产品竞争力。财报显示，2022年，小米全年研发支出达人民币160亿元，5年研发复合增长率达到38.4%。此外，研发人员占比进一步扩大至占员工总数的近50%。
卢伟冰介绍称，过去十年，Note系列共收获全球3.2亿用户，在2022年，Note 11上榜全球手机出货量前十的产品名单。
值得一提的是，基于小米高端机策略及Redmi品牌的种种改变，财报显示2022年小米全年智能手机平均销售单价达1111元，创历史新高。
而此次Redmi选择与“哈利 ·波特”联名，则被市场认为其将通过加码跨界大IP的方式促进销量。此外，非联名版Note 12 Turbo起售加仅为1999元，同时提供最高16GB+1TB存储规格，不仅延续了Redmi系列“性价比”的定位，也将打破中端机原有竞争格局，中端手机在性能细分赛道的竞争或将持续加剧。（《财经》新媒体综编）
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