5月26日下午，爱奇艺（NASDAQ:IQ） 发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报显示，一季度，爱奇艺营收73亿元，其中会员服务营收同比增长4%至45亿元。运营利润（非美国通用会计准则）为3.3亿元，首次实现季度盈利，归属于爱奇艺的净利润（非美国通用会计准则）为1.6亿元。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，2022年第一季度，爱奇艺通过一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时，受益于采取多种提升运营效率的有效措施，爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。未来，爱奇艺将坚持同样的策略，为用户、股东以及在爱奇艺生态中的所有参与者创造价值。
日均订阅会员数超1亿 降本增效实现盈利
长视频平台亏损已久。在爱奇艺一季度财报发布前，市场普遍认为当期爱奇艺或净亏损6.7亿元。然而，受益于一系列降本增效措施，爱奇艺盈利能力逐渐显现。财报显示，一季度归属于爱奇艺的净利润及non-GAAP净利润分别为1.7亿元、1.6亿元，大幅超出市场预期。受此影响，截至当日美股收盘，爱奇艺股价上涨9.22%，收报3.91美元/股。
事实上，如何有效摆脱亏损，是各个长视频平台长久以来重点关注的话题。早在2021年第四季度，爱奇艺的运营亏损就已大幅减少。彼时，龚宇曾表示，爱奇艺今年的目标是实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。
此次爱奇艺提前实现季度运营利润为正，龚宇认为主要受益于在内容、运营、效率、变现等四方面的举措。
龚宇进一步表示称，首先，一季度新上线的头部内容巩固了爱奇艺的市场地位，为会员规模和月度平均单会员收入带来增长；其次，通过精细化内容排播和内容推广，进一步提升了爱奇艺的运营效率；再次，爱奇艺在控制成本和费用的同时，持续为用户提供品质上乘的服务；最后，多种方式结合，进一步提升了爱奇艺的销售能力。
具体到财务数据，财报显示，一季度，爱奇艺月度平均单会员收入14.69元，同比增长8%，环比增长4%；日均订阅会员1.014亿，较2021年第四季度增长440万；在线广告、内容发行和其他的营收分别为13亿元、6.3亿元和8.4亿元；营收成本同比下降16%至60亿元；销售及管理费用同比下降38%至7.4亿元。
尤为重要的是，相较短期业绩超预期，长期盈利更为重要。对于爱奇艺而言，此次实现盈利并非偶然。爱奇艺CFO汪骏曾表示，提高运营效率和提升业务扩展性做出的不懈努力，是为了更好地为长远发展做准备。在过去三个季度，爱奇艺实现了毛利率持续增长，以及运营费用连续下降。
目前，爱奇艺正在通过新的商业模式探索增长机会。在爱奇艺极速版和海外业务方面，一季度爱奇艺极速版月度DAU达500万，且与主站APP的用户重合度下降至4%左右。
在龚宇看来，爱奇艺一季度的表现是可复制的。他表示，未来几个季度，爱奇艺将继续执行目前的运营策略，并相信将继续取得理想效果。不仅在优质内容方面，对未来的布局充满信心；在效率管理方面，也将保持目前精简高效的组织结构，并继续聚焦提升效率。
优质内容储备丰富 有望实现持续增长
优质精良的内容是长视频平台获客、提高收入的关键。从内容方面来看，一季度爱奇艺上线的《人世间》、《猎罪图鉴》、《心居》等多部热门剧集或成为带动爱奇艺收入增长的主要因素之一。以《人世间》为例，凭借优质剧情，其受到了观众广泛喜爱，继而吸引了25家广告主与平台合作。
值得一提的是，在内容不断丰富的同时，爱奇艺制作能效也在逐步提高。财报数据显示，一季度，爱奇艺内容成本为44亿元，同比和环比均有所下降。除了利用AI配音技术IQ-Dubbing降低成本，IP开发策略也为优质内容提供了更多的变现机会。目前，《风起洛阳》IP已经累计签约授权20余个客户，并开发出潮玩手办、珠宝首饰、服装、食品饮料等多种衍生品。
据了解，除二季度已经上线的《亲爱的小孩》、《风起陇西》等作品，今年爱奇艺还将上线原创剧集《人生若如初见》和《警察荣誉》。在剧场方面，小逗剧场将播出第三部作品《破事精英》，恋恋剧场也将推出5部新剧集。此外，综艺、动画和儿童内容都将在季播化策略下推出新作品。同时，平台已针对暑期档准备了丰富多元的内容。
不容忽视的是，为吸引更多优质内容入驻，爱奇艺在内容制作、采购和运营方面将做精细化选择。在网络电影方面，爱奇艺表示，合作模式将由有效播放分账改为观看时长分账，并根据用户参与和内容表现数据匹配推广资源，有助于帮助高质量电影脱颖而出，实现了片方与平台的共赢。
龚宇表示，未来爱奇艺头部内容不仅不会减少，还将通过宣传等措施让头部内容获得更多收益。与此同时，更为严格控制播出效果不好的内容，减少采购，以提高内容制作的水平。此外，在保持收入份额与用户端流量的市场份额合理的前提下，爱奇艺将进一步采取各种措施降低成本和费用。
