“‘优质’和‘年轻化’内容建设将成为平台下一阶段的重点。”12月20日，今日头条总裁陈熙在第七届年度创作者大会上透露。他表示，未来头条会在两个方向做得更好，第一是与创作者共同创造更多优质的内容；第二是更用心地服务好年轻用户，让头条的内容生态焕发新活力。
今日头条还推出了多项内容创作激励措施，包括中小稀缺作者扶持计划、全新IPUP计划、新活力计划及2022头号计划等。未来三年，今日头条将在流量、分成等资源扶持，以及运营服务上都大幅增加对优质作者的倾斜。
为什么要加码内容？因为内容是核心，文字图片视频等只是格式。以艺术作品内容为例，中国艺术研究院话剧研究所所长宋宝珍表示，“首先要甄选经典作品，聚焦艺术价值；其次是重视民族艺术，解读文化遗产；最后是分享前沿话题，聚焦用户关心。”他还强调，艺术类的科普更需要专业力量。
其实，去年的生机大会上，今日头条就发布了“行家计划”，已经帮助1万名职业创作者成长，打造个人IP。据透露，截至11月底，今日头条在今年累计引入1.5万名经过职业认证的创作者。
陈熙表示，为更好地识别优质内容，今日头条将推出“内容品鉴官”计划。具体而言，该计划将邀请100万名头条用户中各领域行家，对头条内容共同进行质量评价。其中，通过内容品鉴官评优的内容将得到平台流量、分成双重激励：总计新增15亿阅读量/天，优质作者总收入最高增长5倍。“我们希望通过该举措，让更多信息表达或审美体验出众的好内容呈现给头条用户。”
同时，今日头条还将发起真知专项，针对纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、有声书、公开课等体裁，进行专项扶持。
在内容创作者激励方面，今日头条同样推出了多项配套措施。
今日头条产品总监于童表示，头条上有很多内容质量非常高的中小创作者，如讲考古的“郝建文古代壁画”，分享各时期航海地图的“橙湖工作室”等等。这些内容优质但相对长尾，创作者粉丝较少。因此，今日头条“中小稀缺作者扶持计划”将在每天额外提供10亿流量，帮助这类内容更好的分发。“此外，我们也将提供1亿现金支持，让更多长尾作者获得合理的回报。”
另外，IPUP计划将帮助创作者打造个人IP，目前已打造了法律科普大V“刘sir”等1000+创作者IP；“头号计划”将为创作者提升行业知名度与商业影响力，2021年今日头条有收入作者数超过800万，同比增长48%，创作者创收总收益相比去年增长32%。
值得一提的是，今日头条还将增加“年轻化”内容投入。用户调研显示，以微头条为代表的短内容在年轻人消费总时长中的占比显著高于其他年龄段。
“新活力”计划就是支持年轻化内容的重点措施。预计在2022年底，平台将对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容每日新增2亿阅读量，年总计投入3.6亿现金资源，为年轻化内容的创作者提供更多的扶持。
在陈熙看来，优质的短内容能够简洁、精炼、高效地传递信息。未来一年，今日头条将对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质长、短内容增加30%以上的流量和相应的作者收入。
（《财经》新媒体综编）
