高端手机市场正迎来更激烈的竞争，除了不断加码高端市场的OV、小米之外，3月24日，一加也表示，未来三年将投入10亿元的专项费用，加码高端影像研发。而此前一天荣耀也宣布重启magic系列，直接对标华为。
一位业内人士表示，头部厂商是瞄准了华为空出的份额，自从去年下半年开始就已经有集中向高端市场竞争的趋势，今年竞争将更加猛烈。
根据IDC数据，2020年第四季度，华为手机在全球的份额较同期降低了6.8个百分点，考虑到其他国内厂商最高占比在10%左右，这场高端市场的竞争足以颠覆整个手机市场的行业格局。因此头部厂商力推高端系列，在拥挤的赛道上短兵相接。
高端竞争趋势明显 手机巨头争夺市场份额
经过十余年的发展，国内的手机市场已成零和竞争，一旦市场份额下跌就意味着可能立即被瓜分，3月以来，三星Galaxy S21系列、小米11、vivo X60 Pro+、OPPO Find X3相继上市，头部手机厂商纷纷针对高端市场发起攻势。
3月24日，从成立起就深耕高端市场的一加也发布了旗舰系列一加9和一加9 Pro，采用高通骁龙888处理器，首发搭载与摄影领域传奇品牌哈苏联手打造的影像系统。一加CEO刘作虎表示，未来一加还将继续与哈苏探索影像技术创新，并在三年内投入超过10亿元的专项费用，推进传感器、镜头模组等核心元器件的定制化。
除此之外，更多的高端机厂商把LTPO屏应用到新机中。据悉，一加9 Pro采用革新性的LTPO屏幕，从而实现更高的刷新率和更低的功耗。而据海外媒体报道，苹果的下一代机型iPhone 13 将在屏幕上使用相同配置。天风证券郭明錤预测，苹果公司将把LTPO显示技术引入到更高端的iPhone 13 PRO和iPhone 13 PRO Max两款机型上。
而就在一加新品发布的前一日（3月23日），荣耀也发布了自独立以后的第二款产品，V40轻奢版，定位中端市场。荣耀终端有限公司CEO赵明表示，未来荣耀会推出高端旗舰系列Magic，并打造成超越华为Mate和P系列的水平。
“头部厂商是瞄准了华为空出的份额，去年下半年已经有集中向高端市场竞争的趋势，今年竞争将更加猛烈。”一位资深行业分析人士表示。
实际上，因为众所周知的原因，华为手机自去年下半年开始出货量大减，其中最受影响的是高端市场份额。根据IDC相关报告，在2020年上半年中国600美元以上价位段智能机中，华为以44.1%的市场份额排名第一。而根据Strategy Analytics统计，华为手机的出货量从去年10月份的2220万台一路下滑至今年2月份的550万台。
独立电信分析师付亮认为，在获取市场份额之外，高端机型产品线对品牌还有两个作用。一个是能提升品牌的影响力，通过展示手机厂商的科技实力和硬技术，获得消费者的认可，另一个是与其他品牌形成差异化竞争，中低端产品除了性价比没有其他的竞争点，在配置和价格类似的情况下，消费者如何选择主要是看品牌的不同定位。
渠道之争愈演激烈 线下布局成新增长点
在聚焦于高端市场的同时，手机厂商在宣布今年的策略时也共同提到了另一点，渠道。刘作虎称，2021年一加将力争国内线上高端手机品牌第一名，同时大力发展线下。据其内部信透露，一加去年在中国区的线下渠道有了较大突破，目前已覆盖 31 个省、240 个城市，线下合作门店增长率达到了316%。
从华为独立后，荣耀的第一选择同样是积极复活渠道，据悉，3月初荣耀召开渠道大会，上百家合作伙伴参加并表示支持，赵明表示，将荣耀的渠道占比规划为线上线下4：6。
互联网分析师葛甲认为，荣耀在线下沿用了华为的渠道能力，可以回溯到华为做通信运营商设备时期，这也是荣耀线下的一个很大优势。同时新荣耀成立后，他的股东是供应商和渠道商，只要制定合理的补贴政策和销售计划，就会取得明显的效果。
相比之下，小米的渠道政策更加激进。今年年初，小米之家实现“千店同开”，1月内，小米之家在部分省份实现县级市场100%全覆盖。
从各家厂商的动作来看，线上渠道投入有限，而线下的布局成为增长点。实际来看，线下目前仍是手机最主要的销量来源。Strategy Analytics数据显示，2020年上半年智能手机线上和线下零售差距极大，线下占比达到总销量的72%，线上仅为28%，2019年线下占比更高，达到76%，线下为24%。
一加认为，线下渠道可以让消费者更直接地体验产品，感受产品细节上的专注，提升品牌知名度和信任感。“线下还有一个非常重要的作用，就是售后服务。“付亮告诉记者，一加是以轻资产的思路布局线上，现在大量投入线下，也能为用户提供更好的售后渠道。
艾德咨询认为，通过线下门店和渠道的扩张，将直接推动手机厂商的销量加速增长，同时也会在中长期提高消费者的粘性和其品牌影响力。良好的门店形象、竞争力强的产品组合和优质的服务，将长期推动公司品牌力的提升。
