作为未来娱乐行业最大的风口之一，阿里巴巴借助大麦网的流量优势，向线下演出业务拓展是顺时之举
阿里巴巴文化娱乐集团正在加速全产业链布局，将借助升级大麦网进行线下业务拓展。2017年9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，其中包括大麦网、MaiLive、麦座三大业务品牌。
大麦是国内综合性的现场娱乐票务营销平台，业务涵盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等。2017年3月，阿里巴巴宣布收购大麦网，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇出任大麦网CEO。根据一级市场研究与咨询机构FellowPlus 数据，目前大麦网占据中国现场演出票务70%的市场份额。
升级以后，以大麦为核心的阿里文娱现场娱乐事业群未来将以票务营销、内容出品与智慧场馆作为三大主力发展业务。
张宇告诉《财经》记者，阿里文娱现场娱乐事业群拓展线下演出业务，第一步是将大麦网与阿里系的平台，如淘宝、支付宝、淘票票、虾米音乐等互相打通接入，除了在其它平台将有大麦的入口外，比如与内容彼此最为有关联性的虾米音乐上，将同步出现大麦网中歌手、演员的演出信息；第二步将落实线下演出业务。虾米音乐曾推出挖掘音乐新人的寻光计划，主要帮助原创音乐人推出实体与数字唱片，在阿里文娱现场娱乐事业群成立后，第二届寻光计划从今年9月起，将为原创音乐人在全国组织100场巡回演唱会。依托整个阿里体系的大数据，事业群在未来将打造为粉丝用户定制演唱会。
事业群还将与阿里影业、阿里文学、阿里游戏、优酷等平台进行IP的共同开发，其他平台中的优质IP将向阿里文娱现场娱乐事业群开放，最终改编成话剧、音乐剧等形式。
一位文化娱乐领域的投资人告诉《财经》记者，电影、电视和唱片等其实是非常初级的文化消费，随着目前不断升温的消费升级趋势，消费者正在寻求更新以及更有参与感的消费方式，线下演出是未来最大的风口之一。尤其在2016年，以线下音乐节为例，举办数量超过200场，是历史之最。
根据上海东方艺术中心2015年观众调查，观看演出的观众中45.4%的观众月收入在4000-8000元之间，8000元以下中低收入占比达到三分之二。观看演出的消费习惯正在开始在中低收入人群中养成。
政府也是线下演出最大的推手之一。2015年，文化部、财政部等四个部位印发《关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作的意见》，要求各级政府根据本地区情况因地制宜，出台本地区的文化演出购买指导意见。仅2016年下半年，上海市公共文化配送项目中包括大型演出和中型演出就达到800场。因此，阿里借助大麦网的流量优势，向线下拓展是顺时之举。
另一个重要的原因在于，只做一个传统的票务网站，大麦网的盈利瓶颈显而易见。据《财经》记者了解，目前大麦网的利润率大概在5％左右，在票务市场而言这个利润率并不算低，但整个票务市场规模并不大。根据中国演出行业协会《2016中国演出市场年度报告》，2016年线下演出票房收入仅168.09亿元，而整体演出市场接近500亿，向线下拓展是突破瓶颈的唯一方式。
与大麦的路径类似，传统的演出票务平台纷纷向线下拓展。永乐票务成立了永乐影业、永乐演绎、永乐科技、永乐韩国等泛娱乐子品牌；微影时代在收购格瓦拉后，同样注资音乐厂牌十三月。
上述投资人表示，在演出的票务市场上，大麦基本上已经没有别的竞争对手，大麦的市场份额和品牌认知的用户占领已经非常牢固，小的平台基本很难和背靠阿里的大麦抗衡，但如何做线下演出阿里仍然面临挑战。
其中一个最大的挑战在于现有演出场馆的技术落后以及运营效率低下，这是导致演出成本过高最直接的原因，演出成本高则会直接导致演出票价高、购票难的情况；另一个挑战在于本土原创内容的缺失，以音乐节为例，引进国外的音乐节IP 以及国际DJ艺人成本非常高，引进的IP授权费一般是原创IP的2-3倍价格。因此，在这个角度来讲，互联网公司与传统演出公司基本都正在同一起跑线上。
根据新三板公司永乐文化2016年财报，永乐文化实现营收4.09亿元，净利润4801万元。根据此前公布的公开转让说明书，2013年、2014年、2015年营业收入分别为3841.66万元、4671.45万元和1.56亿元，而归属于母公司所有者的净利润中，2013年和2014年均为负值，分别为-1683.2万元和-2230.83万元。同时，由于演出公司还存在场地租金支出，甚至是场地运营费用高企，在2013年，永乐文化负债率达到132.43%。
张宇表示，因为当前线下演出市场整体规模尚小，仅在400-500亿左右，因此事业群在商业化上还没有走得很激进，目前首要的任务是摸索如何扩大整个行业的规模。
根据阿里巴巴发布截止至2017年6月30日的2018财年第一财季财报，阿里数字媒体和娱乐业务第一财季收入营收40.8亿元，同比增长30%。但营收增长主要是由UCWeb提供的移动增值服务收入增加所致，例如移动搜索等。同时，数字媒体与娱乐业务当季运营亏损为33.88亿元，去年同期亏损为18.53亿元。
显然，大麦网的升级无法在短期内帮助阿里巴巴的大文娱事业贡献太大的营收与利润，但这让阿里掌握了线下娱乐业务的入口，如何进一步实现大文娱各个板块IP的打通，并在线下落地，以及进一步改造线下基础场馆设施是未来阿里文娱现场娱乐事业群需要重点考虑的。
（《财经》记者高洪浩/文 宋玮/编辑）
