根据周三发布的估测初值，欧元区经济在第二季度意外增长0.1%——尽管存在全球贸易紧张。接受路透(Reuters)调查的分析师此前预计4月至6月季度欧元区经济将录得零增长。发布该数据之前，周三早些时候公布的德国官方统计数据显示，欧元区最大经济体在第二季度萎缩0.1%。“越来越多迹象表明，欧元区私人消费正在复苏，”德国商业银行(Commerz bank)经济学家在发给客户的一份简报中写道。他们补充称，今年欧元区全年增长率可能略高于欧洲央行(ECB)在6月预测的0.9%，这进一步降低了该央行再次降息的几率。7月早些时候，欧洲央行在暑假前最后一次开会时将利率维持在2%不变，指出欧元区的通胀率接近其2%的中期目标。自欧洲央行做出这一决定以来，掉期市场交易员缩减了其对9月或10月再次降息25个基点的押注。他们现在认为欧洲央行只有50%的几率在年底前再一次降息。“从表面上看，由于抢在关税生效前进行贸易带来的回报，经济增长仅遭受了有限的挫折，”牛津经济研究院(Oxford Economics)分析师里卡多•马塞利•法比亚尼(Riccardo Marcelli Fabiani)表示；他指的是美国企业因预期美国进口关税上调而提前补充库存。马塞利补充道，“这将使欧洲央行政策制定者更不愿降息。”数据公布后，欧元保持稳定，当日对美元汇率持平，为1欧元兑1.155美元。欧元区经济曾在第一季度增长0.6%，这一短暂的增长势头得益于美国买家抢在美国总统唐纳德•特朗普(Donald Trump)的关税生效之前进货的努力。华盛顿和布鲁塞尔方面上周末商定对大多数欧洲输美商品征收15%的关税。欧洲央行行长克里斯蒂娜•拉加德(Christine Lagarde)上周告诉记者，欧元区经济今年迄今的表现略好于该央行的预期。“我们处在一个不错的境地，”拉加德表示。

构建实验文化

亚马逊、Facebook、谷歌和微软等数字巨头都发现，在营销和创新领域，在线实验能够扭转局势。举例来说，在线实验帮助微软必应(Bing)部门实现了连续几十个月的在线升级，每年每次搜索带来的收入总体提升了10%到25%(详见《哈佛商业评论》中文版2017年10月刊的《网络巨人的实验课》)。联邦快递(FedEx)、State Farm和H&M等没有数字网络根基的公司，也已经采用了在线实验，用来寻找最佳数字触点、设计选择、折扣和产品推荐。当今世界数字化程度越来越高，倘若不进行大规模在线实验，公司是无法长期存活下去的——在很多行业，连短期都撑不下去。

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避开对照测试的几个雷区

确保你的实验涵盖客户各种各样的需求。近年来，在线对照测试的价值及其所需的低技术成本，越来越为企业所欣赏，迅速得到大量运用。如今，数字化企业和越来越多的传统公司每年进行上万次在线对照实验，评估某产品或服务的实验组表现是否优于对照组(通常是现有方法)。在线实验可以迅速获取用户的反应以便进一步改进，因此能帮助公司寻找数字产品升级和新产品开发的最佳方案。这种方法在向全体用户推广创新之前，先利用随机挑选的一小部分用户检验效果，降低了发生意外的风险。

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