在一个气候变化日益明显的世界里，我们都会遇到一些人在改变他们的行为以帮助保护环境：人们骑自行车上班以避免消耗燃料，携带自己的餐具以避免使用一次性塑料叉子，或者不随便丢弃他们的可回收垃圾，绕过一个个垃圾桶，直到他们找到合适的地方回收。
这些人有两个共同之处：一方面，他们对环境的关注足以改变他们的日常习惯。另一方面，从表面上看，这种行为的改变并不包括购买那些打有环保标签的产品。因为他们目前的可持续生活路线侧重于减少他们（对燃料、塑料、家庭能源等）的消费，他们并没有把可持续性和他们需要购买的产品联系起来。
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